用户体验和推广效果将促使百度改变竞价排名方式

作者：易观国际分析师 饶展

易观国际预测，在未来3个季度，百度很可能将左栏竞价排名广告转到右栏。

从百度的动作来看，在去年为每一条广告链接标出文字标签"推广"后，06年1季度，百度又从搜索结果的第二页开始，将所有左栏竞价排名广告清除。易观国际认为，被清除的广告将被挪到右栏。而原来右栏的固定排名"火爆地带"将淡出市场。

易观国际认为，从百度的动机来看，主要有3方面因素促使百度改变对左栏竞价广告的态度：

1、左栏竞价广告的商业价值下降。左栏竞价广告是一种亲近广告主而疏远网民的服务模式，在市场导入阶段这种模式有利于搜索引擎迅速的获得收入。而随着企业、网民的成熟和百度自身品牌、实力的提升，左栏竞价广告的重要性已经大大下降，而其负面影响则逐步强化；

2、上市后投资者的压力。百度的左栏竞价虽然在中国市场上被证实是成功的商业模式，但是在国际市场仍没有得到普遍认可，国际投资者对百度这种模式的长远前景持一定的怀疑态度；

3、市场的成功使百度自信心增强。自信心增强使得百度敢于承担一定风险去解决旧商业模式中存在的问题。例如：百度在渠道方面只设置区域代理，内容方面发布"互联网新闻开放协议"等事件均反映了百度对于市场态度的变化。