微软宣传战不能决定一切 Longhorn需苦练内功

CNET科技资讯网 4月25日国际报道 以前想见到微软公司的Jim Allchin就像拜见教皇一样困难。但是近来这位微软的3号人物却到处露面，甚至抽出时间跟blogger们一起吃饭！

这不像天性低调的Allchin。Allchin是个聪明但谨慎的人，他更适合跟开发人员一起讨论代码，而不是跟一群喋喋不休的记者坐在一起。但是现在公司的未来取决于他是否能变成一个易于接近的人，一个有说服力的人。

他能做到吗？除了比尔盖茨和史蒂夫巴尔默之外，Allchin更应该出来向怀疑者和所有的重要OEM厂商证明：微软的下一个操作系统（Longhorn）是值得等待的。然后再让剩下的人相信，Longhorn是他们一生中必须拥有的产品。

苹果电脑的拥护者一定会耻笑这么大言不惭的话。但是你们要做好心理准备，因为在新操作系统面世之前这种夸张的说法还会不断出现。微软必须这样做，因为PC食物链的每一个环节都急需它推出一款重量级产品。在目前的情况下，PC产业链上的各家厂商最需要的就是一款极耗费资源的操作系统，这样就可以引发新一轮的PC升级，带来新的市场需求。

微软正计划围绕Longhorn发起一场大规模的市场营销攻势，它必须要比2001年推出Windows XP的时候更轰动。新系统的发布背景是当前技术开支增速放慢，经济出现衰退。 更重要的是：XP只不过比Windows 98更有趣，算不上有说服力的产品。

微软在2002年公布Longhorn计划，但是它的工程师在那之前就已经进行了相关的工作。而其中的一部分工作（比如最近精简掉的WinFS）更是可以追溯到10年前，这大致跟Allchin负责开发Windows的时间差不多。

Allchin是上周的宣传主力。微软最擅长的就是展示其产品，而Allchin在这点尤为出色。在这些活动的烘托下，Longhorn给大家留下了良好的印象。那么这是一款开创性的产品吗？我还是等一段时间再作判断吧。它的一些功能与苹果公司的Mac OS X Tiger很相似。史蒂夫乔布斯在公司年会上直言："他们在无耻地抄袭我们。"

不管谁抄袭谁，新系统肯定比XP好许多，在易用性和计算机安全方面有长足进步。说到这里，我必须指出微软有很多易用性和安全问题，现在做虽然晚了，但也比不做要好。

现在微软还面临两大挑战。第一是微软很少能及时发布操作系统，Longhorn也不会例外。不过Allchin赖以在微软立足的本事就是在预定时间刚过的时候推出产品。他说微软保证OEM厂商能够在2006年12月产品亮相之前拿到拷贝。整个行业都将根据这个承诺制定自己的计划。如果这个日期再次推迟，就会造成灾难性的后果。

第二个挑战是除了大张旗鼓的宣传之外，微软还必须拿出一个令人叫绝的产品来，这种产品一部分上是靠计算机科学，一部分要靠摸索，但是微软至今还没有创作出一个令人叫绝的Windows版本。如果Longhorn也没有这个能力，那么就算在市场宣传上投入再多的钱也没用。有些事情是宣传做不到的。