MySpace要走国际化之路 本地化是基础

CNET科技资讯网11月8日国际报道 2 个月前，40岁的法兰克福技术顾问罗伯特出于兴趣注册成为了MySpace.com 的用户。

9 月份，MySpace 在德国和法国推出了测试版站点。当月，MySpace 在德国的用户就达到了250 万，在法国的用户约是这一数字的一半，对于一家新企业而言，这是值得尊敬的数字。

但罗伯特表示，我不是一个活跃用户。一些多余的信息使他感到苦恼，他也不喜欢花里胡哨的页面设计。他说，德国用户认为MySpace 的设计是糟糕的。

MySpace 正在积极地进军海外市场。本周二，MySpace 宣布通过与软银合作在日本推出了自己的站点。

MySpace 的首席执行官迪沃尔夫表示，MySpace 已经登陆英国、澳大利亚、爱尔兰、德国、法国，并计划在未来一年中登陆其它11个国家。

今年夏季，迪沃尔夫、MySpace 的合伙创始人安德森、邓文迪到中国与可能的合作伙伴进行了商谈。

但是，罗伯特的经验表明，与在海外营销一部电影相比，将MySpace 打造为一家跨国巨头要复杂得多。

尽管MySpace 有1 亿名注册用户，但大多数都在美国。在社交网络方面，美国之外的人已经有了不同的爱好。而且许多用户使用手机而不是计算机进行网络社交活动。

南加利福尼亚州大学Annenberg 通讯中心的研究人员博伊德说，在美国，10多岁的年青人更喜欢即时通讯；在其它国家，青少年与朋友沟通的主要方式是手机短信。

与青年人的想法一样，社交网络业务很难预测。例如，Google的社交网络站点Orkut.com 的用户主要是巴西人，在该网站上线后，说葡萄牙语的巴西人吸引了更多的说葡萄牙语的巴西人，使得不懂葡萄牙语的用户感到了隔阂。

在谈到MySpace 的国际化时，Jupiter Research的资深分析师埃利奥特说，迄今为止，MySpace 做得很好。但我们对社交网络的发展方向很难控制。

在德国，MySpace 必须与Studivz.net 竞争，Studivz.net 面向学生，与美国的Facebook很相似；在法国，MySpace 将与Skyblogs竞争。据ComScore称，ComScore在8 月份吸引了590 万独立访问用户，MySpace 在法国的这一数字为110 万。

欧洲还有数十个针对“少数人群”的站点，尽管不会成为MySpace 的竞争对手，但如果欧洲消费者喜欢本地体验，它们会限制MySpace 的影响力。例如，比利时的Facebox 有不同语言的网页，它的理念是人们喜欢加入一个隐私度更高的网络。

博伊德表示，有助于提高MySpace 竞争力的一个因素是它对音乐的突出。在美国，这帮助它打败了Friendster等竞争对手。她说，在已经有了其它社交站点的国家，MySpace 提供的仍然是音乐。为了更有效地竞争，它将必须吸引本地的乐队。

迪沃尔夫也同意这种看法。他说，有反映本地文化的内容是相当重要的。MySpace 的许多特点将保留下来，例如“秘密演出”。但参加的乐队将由本地的员工选择，他们了解本地用户的爱好，国际化的基础是本地化。

与在美国一样，MySpace 国际站点的收入也将主要来自销售广告。