新技术助力 社交网站庞大流量将变成真金白银

CNET科技资讯网10月20日国际报道 最受欢迎的社交网络网站在吸引数以百万计的会员方面从来就没有什么困难，但它们的广告收入却令人不敢恭维。

最近，MySpace 和Facebook在这方面取得了一些进展，但由于广告客户不愿意使自己的品牌和有时“不恰当”的用户创作的内容联系在一起，因此它们还面临许多困难。

但是，新的技术即将出现，它们将有助于社交网络吸引到广告客户。例如，RelevanceNow是澳大利亚一家刚成立的公司，开发了一种名为“社会智能”的技术，这是一种利用其所谓的“心理描绘图”品评社区成员的分析工具。

利用这一技术，社交网络可以通过会员在个人档案或博客中透露的资料把他们划成不同的人群，然后向不同的人群投放有针对性的广告。

这一技术还有助于识别社交网络中有一定需求的人群。RelevanceNow首席执行官约翰说，“社会智能”能够理解用户的兴趣，即使它们没有被明确地表露出来。

这并非易事。因为在象MySpace 这样的社交网络上，只有很小一部分会员参加了一些“团体”━━例如摩托车迷或寿司爱好者。如果这一技术象想象的那样有效，一家社交网站可以向寿司爱好者“团体”的成员发送本地寿司餐馆的广告。

目标受众对这类有针对性的广告响应率比较高，广告客户也需要支付较高的广告费。目前，标语式广告充斥着社交网络网站，不过它们的价格比较低。

MySpace 对电影和食品厂商有吸引力，它们都希望吸引年青人。9 月份，MySpace 在基于图像的在线广告市场（不包含搜索广告）上的份额为15% ；上年同期的这一数字为7%。

MySpace 的企业档案广告业务也有了大幅度增长。利用RelevanceNow的技术，这类广告也可以做到精益求精。RelevanceNow开发出了聊天机器人技术，该技术能够创建虚拟人，与企业的目标受众通过即时通讯进行交流。

这一名为My Cybertwin的技术平台中包括许多人格档案━━例如“厚颜无耻”或“可爱”，RelevanceNow可以利用这些档案定制一个虚拟人物或企业吉祥物。

MySpace 似乎在考虑这些创意。MySpace 的一名女发言人安说，我们目前还没有提供这样的服务，但我们具有这样的能力，未来将与客户进行这方面的探索。

RelevanceNow表示，它正在与美国和澳大利亚的多家社交网络进行谈判，已经有数家社交网站在使用它的“社会智能”技术。由于签署有保密协议，约翰没有披露合作伙伴的名字。

如果受众群不够大，要向受众发送有针对性的广告就很困难。问题在于获得足够多的受众和广告资产，使广告客户认为购买的广告物有所值。

Aggregate Knowledge 已经开发出了面向社交网络站点的广告解决方案。它开发了判断人们兴趣的算法，然后根据人们的兴趣发送有针对性的广告。

雅虎、MSN 等综合性门户网站在销售有针对性的社交网络广告方面最有优势，它们拥有庞大的用户群。出于这一原因，Facebook在9 月份与MSN 签署了销售图形广告的协议；今年早些时候，MySpace 与Google达成了显示文本广告的协议。