博客网称盈利模式破茧 启动交互式营销

CNET科技资讯网 6月1日 北京消息：在灯光明亮的大厅里，上百只蝴蝶在晶莹的玻璃灯下挥舞翅膀，这不是演戏，蝴蝶都是活生生的。这是博客网为了表现其主体“破茧成蝶”而特意安排的一个场面。6月1日，博客网对外宣布，找到了真的盈利模式——新型互动营销。

所谓新型互动营销即细分的消费群对应细分的广告商，在交互博客营销中取得网站、客商、博客的共赢。据悉，博客网推行交互式营销获得了阿芙香熏百万元的投放订单。很明显，博客网的细分用户群组和中小品牌的目标客户群是“体验经济”的基础。

博客网通过用户填写的详细资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等进行细致的划分。于是博客网可以把消费者准确细分。比如这500位被投放广告的目标准确的美女博客，都变成了“阿芙”香薰品的“小众代言人”，“阿芙”为这500位女博客每月免费提供200元的产品，这些女博客上的广告条，点出了购买折扣券……博客对他的粉丝们用口碑形式传播，来转换高购买率。

“我们从开始的盈利摸索已经完成了双重跨越，”博客网创始人、总编辑王俊秀说：“这个双重跨越即‘二八法则—长尾理论’的跨越和‘服务经济—体验经济’的跨越。”

对博客盈利模式的探索，已经不是短期的事情，早在今年元月，博客网便称已找到盈利模式，方兴东放言：2006年我们肯定会非常赚钱。那时博客网表示将集中资源投入核心业务，减弱边缘业务，但并没透露具体细节。当时业内人士普遍认为，博客网将把具备盈利能力的用户增值服务作为其改版重点。如今新找到的盈利模式，似乎与用户增值服务关系不大。

博客如今还死气沉沉，盈利模式仍然还在探索中，博客网的交互式营销是否是有效的盈利模式之一，只能在未来用事实来验证。（文/张丹）