易观国际：2006年新媒体市场五大预测

人机互动向人际互动的转变将在搜索、电子商务等领域创生新的商业模式。

易观国际认为，在2006年，以社区为代表的人际交互需求将成为用户对互联网服务更核心的需求，人际互动能深化原创内容的挖掘，开拓互联网的信息来源，并密切了用户之间的联系，由此形成了线上互联网服务社区化以及新的线下服务模式，例如社区与电子商务、搜索引擎、互联网音乐、网络教育等的结合将得到大范围的尝试，成为各种服务创生新商业模式的关键要素。整合了新技术和新服务模式的个人关系管理（PRM）以及个人信息管理（PIM）服务将与原有的互联网基本服务开始寻求紧密结合。在搜索引擎、电子商务等传统领域，社区化可以带来服务创新乃至商业模式创新的契机，而地图搜索等新兴服务则可望通过社区化寻找到明确的商业模式。

将有WEB2.0的典型企业被传统互联网企业并购。

易观国际认为，WEB2.0的核心分众、原创和互动特性，充分体现了目前用户需求的发展方向。在2006年，传统互联网企业对具有优势服务的WEB2.0企业的并购将会发生。WEB2.0的理念将渗透到传统互联网服务中，优势服务的移植与整合将刺激其增长，并使传统互联网服务的流量真正转化成具有粘性的用户资源。

这种并购同时也提升了WEB2.0企业的发展空间，并使WEB2.0领域内目前相对均势的局面产生变化，业内的重新整合也将出现。

IPTV标准成为瓶颈，市场难以突破性发展。

易观国际认为，2006年，IPTV标准成为了各方利益博弈的焦点。虽然运营商和其他厂商的探索使产业的生态环境进一步完善，IPTV标准成为产业发展的瓶颈，用户与市场规模很难在2006年产生突破性发展。但是针对产业环节内的投资，例如EPG等将成为投资热点。

渠道缩短促进电子商务发展

易观国际认为，2006年，B2C，C2C服务提供商将进一步通过互联网推广自己的产品。新型互联网营销方式将会缩短到达途径，通过对用户需求的分析跟踪，直接把合适的产品推送到用户面前。这种方式实现了网络营销的进一步个人化，提高了到达率，提升了用户体验，这将有力的推动电子商务在中国的发展。

3G环境下，DRM等不同解决方案或者新技术的引入将改变移动增值服务的商业模式，并促进产业机制的升级

易观国际认为，2006年，在3G启动的背景下，新技术的导入和与原有业务的结合将成为在新的平台上推动商业模式创新的动力，并促进产业机制发生变化。例如DRM的引入，将促进行业相关的技术规范、标准的快速融合和发展，商业模式的不断创新。数字版权管理和获取方式的改变，将促使相关的应用开发商和解决方案提供商介入，产业链扩展以及产业架构将得到进一步的重构。