研究: Firefox用户不爱看广告 因习性所致

CNET科技资讯网12月7日国际报道 一家德国广告技术厂商上周表示，IE浏览器用户点击网页广告的比率比Firfox用户高出四倍。

Adtech研究显示，在10-11 月的调查期间，仅有0.11% 的Firefox 用户点击广告，相较之下，IE用户点击比例则有0.5%。不过IE版本不同， 用户点击率高低也各有上下。从6.x 版的0.44% 到5.5 版用户的0.53%。该调查是依据欧洲1000家网站采用Adtech广告服务器的采样结果。

Adtech营运官Dirk Freytag在新闻稿中表示，之所以会有这种趋势是因为Firefox 与IE用户之间有着截然不同的浏览习性所致，加上Firefox 有整合了pop-up广告拦阻工具的关系。在IE用户中，仅有安装了Windows XP SP2且使用第六版IE的用户才有这种pop-up拦阻工具。当然， IE用户也可自行选择第三方软件来拦阻广告。

Mozilla 赞助者David Hallowell 表示，IE用户多半属于比较一般非技术型用户，常常会误点广告。

“他们会点击pop-up广告，以为系统有事件要通知他们。”Hallowell 表示，“Firefox 用户比较清楚哪些是广告，而非系统出现的对话 框。”

Hallowell 表示Firefox 用户比较会点击有针对性质的广告，而非其他类型。“一般反而比较喜欢像Google这类针对性广告，他们不喜欢 大型横幅广告，跟他们想找的东西没什么相关。”

Adtech的研究对于在线广告市场可说有重大影响，对于依赖在线广告的网站来说是一大坏消息，因为随着Firefox 用户的增加，这些网站 的点击率就越低。不过，若Hallowell 的理论正确，则Firefox 用户的点击率可说更为宝贵，因为Firefox 用户显然会刻意点击他们想看 的广告。