中国网络出版产业链形成 投入仍然大于产出

《每周电脑报》记者/ 马天蔚

相较于国外媒体描绘的“电子书将呈爆炸式增长”的未来前景， 电子书产业在中国发展之快也令人刮目。截至2004年9 月，全国共出版发行正版eBook 超过10万种，其中2004年的新书占了较大 比例；以新浪读书、中文电子书网、6688为代表的15家中文网站开展电子书业务；超过100 万册eBook 被下载阅读。新闻出版总 署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟认为，目前我国的网络出版已经开始进入产业化发展阶段，并具备了一定的产业规模。

2003年电子书的销售规模仅仅超过500 万册，而到了2004年9 月底，中国已有400 家出版社全面启动网络出版；全国1000家高校 图书馆、公共图书馆及中小学图书馆把电子书作为核心电子资源来启动数字图书馆建设；2003年网络出版全行业实现的直接收入 达到25亿元人民币，并带动了与之相关的IT、通信业的发展。

虽然在经营效益方面，就互联网信息服务和互联网出版全行业而言，还处于投入大于产出的阶段，但网络出版产业链正在逐渐形 成。书生数字公司总经理姜海峰表示：一方面，现在的出版物内容都是数字化的，数字化内容资源已经存在，Internet的普及使 电子出版物的传播没有了时空阻隔；另一方面，更为符合生理阅读习惯的显示技术、阅读器具、版权保护技术等是电子书产业启 动与发展的重要支撑技术。

电子书催生百亿市场

行业市场一直是电子书的主要市场，包括数字图书馆、教育、政府等领域。例如目前国内大型的中文电子图书服务系统——超星 数字图书馆、中国数图有限公司网上图书馆、书生之家“中华图书网”和方正Apabi 数字图书馆等，均已有相当规模和影响力。

但业内专家一致认为，未来电子书的巨大空间将在大众市场。例如目前国内图书交易量每年大约400 多亿元人民币，即使其中仅 有十分之一的内容数字化，也能形成40亿元人民币的市场，其市场空间将远远高于目前的行业市场规模。甚至有专家估计仅电子 书就将催生一个百亿元的阅读产品市场。

机械工业出版社总编陈瑞藻表示，图书的短周期趋势、低利润化和高退货率都为网络出版提供了可能；同时，随着网络的普及和 家庭化发展趋势，网络出版必将成为出版产业新的出版形式和增长点。在未来的几十年里，出版社将面临传统图书出版、电子出 版与网络出版并存的历史时期。四川少年儿童出版社副社长王建平指出，网络出版是朝阳产业，有很大的发展前景。现阶段中小 学数字图书馆需求相当大，电子书销售市场的发展空间十分广阔，可以大有作为。

北京印刷学院出版传播研究中心教授张志林就表示，目前，正版电子书不到10万种，市场的发展远远不能满足市场需要，电子书 市场资源需要进一步激活。姜海峰也认为，电子书是未来的发展趋势勿庸置疑，而且其市场肯定会超过数字图书馆市场，未来电 子书应占纸图书的10％～20％，但这个市场的成熟还需要一个过程，也许要等3 ～5 年。

在出版社方面，去年有50家出版单位获得了出版总署批准的互联网出版权，互联网出版的政策环境正在健全。一些出版社由观望 走向尝试，但电子书真正进入“着力发展阶段”还需要一个过程。陈瑞藻表示，对出版社而言，有三点尤为重要：一是要加快网 络出版的步伐，提供足够量的电子书，以满足数字图书馆及广大读者的需求；二是与有数字版权保护技术的网络出版机构合作， 以保护网络出版产业链的完整与延伸；三是购买、阅读正版电子书，打击盗版，使网络出版与销售市场健康、有序地向前发展。

产业化道路还需培育

尽管中国电子书市场已经启动，而且从出版业、图书馆到IT厂商都非常看好这一市场，但目前我们的电子书产业还存在很多问题。

北京北大方正电子有限公司副总裁周劲指出，在我国电子书产业发展的道路上，还存在几项障碍：其一，资源的数量不够，质量 更需提高。目前很多出版商对电子书出版仅限于尝试阶段，还不是很积极；其二，资源的价格离市场需求有差距；其三，读者获 取和阅读体验不够愉悦，表现在购买不方便，使用不方便；其四，版权环境依然严峻。电子书遇到的重要问题就是版权保护问题， 由于网络的开放性、网络内容的易复制性、易传播性使得电子书的知识产权受到挑战，这也是很多出版社和作者的顾虑所在。好 在很多公司都在致力于数字版权管理系统DRM （Digital Rights Management ）的研发并推出了DRM 系统方案，如IBM 的EMMS数 字版权保护方案、Adobe 公司用于PDF 格式的Adobe Content Server（ACS ）电子书籍的版权保护方案、Microsoft 的Digital Asset Server和Rights Management Services（RMS ）电子书版权保护方案，以及北大方正的Apabi Right Server、书生公司的 SureDRM 版权保护系统等。

然而，众多企业的涌入造成标准不统一，又制约了电子书的发展。不仅数字图书馆建设者要同时购买不同标准的系统，同时也给 读者带来很多不便。目前国外主要有OEB 标准、微软、ADOBE 等标准；而国内则有超星、书生、方正、中国数图公司网上图书馆 等，全部拥有自有格式和浏览器，没有统一的标准，为读者带来诸多不便。很多图书馆的负责人都在普遍抱怨，“eBook 发布的 格式五花八门，过多的平台让图书馆无所适从，也不可能为多种设备的用户提供服务，更不用说为购买相同标题、不同格式的电 子图书所浪费的金钱。”这些图书馆负责人呼吁出版商构建一套业界的统一标准，简化购买和下载的复杂性。

但也有专家曾表示，目前国内标准之争还不是电子书市场关注的重点，因为市场的成熟要经历一个过程，而目前最重要的是培育 市场。