特别报道：数字家庭别“自娱自乐”

CNET科技资讯网3月20日北京报道（文/梁钦）据Gartner预测，2007年全球数字家庭市场规模将高达1026亿美元，中国数字家庭规模也将达到1500亿元人民币，这将为芯片厂商、3C厂商、智能家居集成商、软件开发商、运营商、房地产开发商、网络设备提供商等带来无限的商机。然而，业内人士指出，目前数字家庭正处在市场导入期，仍存在产业化、内容、商业模式等诸多问题。

上周召开的2006数字家庭高峰论坛，两天的日程安排得很满，既有学者的讲座、还有联盟的演讲、更有老总们的高峰对话，而且参会企业涉及芯片、3C、软件、电信、广电、网络、SP/CP、智能家居厂商或运营商，甚至还包括政府、科研、咨询、媒体等机构。但是记者发现，其中3C厂商居多，运营商和内容提供商参与度不高，而且没有用户参与。

业内人士指出，目前数字家庭正处在市场导入期，市场巨大且机遇很多，但是在发展中存在着：相关标准不统一；产业协作不足；内容不丰富；新兴技术支持力度不够；商业模式尚不明朗等诸多问题。如果不解决好这一系列问题，数字家庭就只能是一场产业内部的自娱自乐。

派系纷争应走向融合

为了把握住数字家庭商机，IT、通信和广播电视等领域的企业积极备战。然而，数字家庭大战还未拉开帷幕，相关的标准却早已开始“暗战”。

在中国，数字家庭标准很复杂，以至于人们把它们分为几大派系，比如以联想、长虹、TCL、康佳、海信、长城、中兴、华为、夏新、北大信息技术科学院、阿德勒、中国电信等为代表的闪联；以海尔、清华同方、中国网通、上海广电、春兰集 团、长城集团、上海贝岭为代表的e家佳；以英特尔、微软、富士通、HP、IBM、联想、NEC、诺基亚、 松下、飞利浦、三星、夏普、索尼、汤普森、Kenwood、意法半导体等公司发起成立DLNA；IBM的OSGI；以松下、索尼、NEC、东芝、三菱、三洋、先锋、日立、NTT为代表的UOPF；以微软为主导的UPnP论坛等标准组织相续成立，各立山头。

在这些标准之中，两个根正苗红的本土标准：是闪联和e家佳，备受国内市场推崇，尤其是得到政府的大力支持。但据一位国内3C厂商人士的说法，联想主导的闪联注重的是宽带娱乐及以电脑为中心的设备互联，而海尔主导的e家佳则突出的是智能家居控制。

这些标准组织在研发方向上各有侧重，各自为政，很不利于数字家庭的发展。有位不愿意透露姓名的业内人士表示，相关厂商只是支持各自主导的标准，而对其他标准却不兼容，对于产业链上的很多厂商而言，有可能存在观望或者说“碰运气”的心理，跟谁走、追随哪家标准能最终有个结果？

要么不参与，要么都参与。对用户而言，厂商标准太多、且不统一，这会给选择数字家庭产品、方案时带来很大难度。而且用户肯定不想，自己购买的东西不是主流，或者说不同品牌的产品无法互联互通。

对于国内市场上标准多样化，e家佳联盟市场产品总监李富彬表示，e家佳融合了3C技术、智能家居、家庭安防、家电控制、信息共享等相关技术，e家佳在国内推广和不断推出新产品的同时，还积极与国外标准组织如TC100、UWB、UpnP、NET-ATHOME等谋求更广泛的市场合作。

闪联信息技术工程中心公司副总裁刘清涛也介绍说，闪联已经成为国家标准，而且正在为成为国际标准努力。最近，闪联代表中国的家电网产业联盟与日本、韩国两大数字家庭组织共同成立了一个家电网络协议，希望三国共同推出一个完善互联互通的亚洲标准。

另外，闪联和IPv6全球论坛建立了全面合作关系。同时与UpnP、DLNA等技术标准组织的合作，相关六项提案被讨论接受。

看得出来，国内标准积极在向国际标准迈进，但是国内里两大派系好像并不互相“感冒”。当记者问及与国内另一数字家庭标准——闪联是否探求合作时，李富彬表示，目前还没有。但是他认为，“国内的两大标准各有侧重，未来有走向融合的可能。”

产业协作刻不容缓

“数字家庭很难由一个厂商、一个运营商来推动”，刘清涛的一句话道出了数字家庭市场发展的关键——产业链合作。

在接受采访时，刘清涛表示，目前，数字家庭市场上的领头雁都是业界的巨头，有芯片巨头、终端巨头，也有网络设备的提供商和运营商、内容提供商、甚至家居厂商，这种格局很好，因为数字家庭涉及的产业太多，不可能由某一个厂商、某一个运营商承揽。数字家庭必须由产业链的各个环节共同打造。

北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰，从通信产业的发展分析了数字家庭的发展趋势。他指出，“通信产业和广电产业未来发展方向有两个，一是行业、企业解决方案，二是向家用市场转型。这也就带来了产业间的融合，融合中产生了很多新的技术发展趋势。通信业与传媒业（广电）融合，产生了IPTV；通信业与娱乐业融合，产生了网络游戏；通信业与商业融合，产生了智能家居。”

信产部电信专家委员会秘书长杨培芳也表示，目前，信息化、电信与广播电视呈现出明显的融合趋势。如果不和中国的7亿多电信用户结合起来，信息化、广电产业很可能就找不到发展空间，也找不到盈利模式。

吕廷杰表示，他提到的三种趋势也就是数字家庭的发展趋势，这些趋势将使数字家庭产业链变得更广、更长，将为更多产业提供参与的机会。他还强调，“在数字家庭产业链上，运营商的控制比较弱，因此为更多厂商提供了机会。”

英特尔中国市场总监洪力指出，英特尔正积极在数字家庭产业链方面做更多工作，如：协调跨平台行业互操作标准发展；提供英特尔数字家庭发展基金；开发新数字家庭技术平台；支持开发产品；用户行为研究等等。

数字家庭内容提供商天天在线公司的副总裁顾凯认为，数字家庭的发展中，最关键的是内容。没有内容，无法吸引消费者，数字家庭就无法发展。内容提供商不仅要在三个屏幕（PC、电视以及移动设备）上面，在不同的平台消费不同的内容，而且要做可以互联互通、共享的各种应用。宽带运营商、广电运营商已经开始向内容转型。

微软首席技术执行官李志宵认为，“在3C里面，PC毋庸置疑是其中的核心。数字家庭中大量的内容要汇聚、存储、管理，而微软的操作系统可以让PC把另外的两个C（家电和移动终端）无缝连接起来。但是，数字家庭发展中，必须注重内容版权管理。”

新兴技术决定进展速度

数字家庭市场似乎成了互联网、信息化、电信、广电等产业的试验田。而从专家的观点看来，数字家庭的发展快慢决定于这些新兴技术的应用情况。

信产部电信专家委员会秘书长杨培芳指出，接入方式越来越朝多元化方向发展。现在，ADSL在中国有广泛应用，然而，这种方式在真正的数字家庭中，带宽还不够宽。从美国和日本的历程来看，中国应该提前制定新的政策，及早让光纤到户。另外，机顶盒技术、电力线上网技术都将在数字家庭中得以广泛应用。

北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰认为，数字家庭中要传输大量的视频、宽带媒体的应用、大量的游戏应用，因而数字家庭要发展首先需要解决的是传输渠道问题。光纤到户是未来发展趋势，但是由于成本问题，光纤到户可能在未来几年发展不是很快，因而近几年在智能家居环境中使用改进型的DSL也能满足需求。而在家庭内部网络，可以使用WLAN、蓝牙、红外等各种解决方案。

微软首席技术执行官李志宵表示，人们数字娱乐方式趋向多样化，包括PC、高清电视、手机电视、IPTV等等，面对数字媒体的多元化，用户要求的却是简单的体验，要好用、高质量、互通互联。因此，产业链的各环节应尽快、主动把握新技术，并加以尽快推广、应用。

李志宵同样对未来的网络充满期待，他表示：“未来数字家庭对带宽有大量需求，视频传输就要2Mbps，而随着IPTV进入千家万户将对带宽造成巨大压力。因此接入网的全面改造是不可避免的趋势，而且要花大量资金去改造。”

宽带内容提供商天天在线公司副总裁顾凯表示，“家庭的网络接入会大幅度提速，我们看到中国电信，已经大幅度地采购VDSL2。”顾凯还指出，从长期来看，IPv6、超宽带等都会给智能家居带来新的生命力。

商业模式尚不明朗

虽然，数字家庭看上去很美，但是目前仍没有一个很好的商业模式。

“数字家庭至少要五年才能真正走向千家万户。”李志宵说，“2010年将会是真正实现数字家庭的年份。”

杨培芳表示，“其实，谈到的很多所谓的‘新技术’并非新技术，数字家庭的瓶颈也不在技术上，而是体制上存在一些障碍。未来三网融合最理想的模式是，三家以上的全业务许可运营商，加上几十家区域运营商。这样可以形成一个更好的竞争格局，而不会再出现运营商操控某个产业的局面。”

杨培芳指出，对于产业链的各个环节而言，未来的走向应该是专业化的。比如，中国电信首先提出来要做综合信息服务提供商，而中国移动提出要做移动信息专家。

而对于数字家庭的收费问题，很多专家都提出了质疑。

杨培芳认为，对于收费问题，不能一刀切。不能使用简单的运输经济学理论，既不能简单按流量收费，或者按时间收费。产业链中利益如何分配同样是个大问题。

吕廷杰同样抛出问题，在数字家庭发展机遇面前，收费问题似乎成了一个挑战。如何收费，按流量、还是按时间、还是使用包月制？一定要找出一个合适的商业模式。