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一部还没有结局的动漫 一座可持续开采的IP金矿

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有一个故事,它是这样展开的……

作者:孙博 来源:CNET科技资讯网 【原创】 2017年6月27日

关键字:IP 哆啦A梦 IP电影 动漫 知识产权

CNET科技资讯网 6月27日 北京消息(文/孙博):有一个故事,它是这样展开的……

一群人因为受不了盛夏的酷热,于是结伴前往漂浮在南太平洋的巨大冰山,却在那里意外发现了一个被冰封住的金手环。为了探寻手环背后的秘密,这群人用时光腰带穿回到10万年前,齐心协力拯救地球。这部名叫《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》的电影,从5月30日上映以来,六天共累计赢得1.2亿票房,暂列同期票房第四位。

“亚洲英雄”,一个够牛的IP

《哆啦A梦》是一部伴随中日等国观众一路成长的动画片,其憨态可掬、无所不能的主人公形象吸引一代又一代的年轻人追随至今。随着电影从荧幕走入实体后,“蓝胖子”机器猫不再仅仅意味着单纯的卡通动漫形象,更像是一座可持续开采的“金矿”。

 一部还没有结局的动漫 一座可持续开采的IP金矿 

有调查显示,从1970年到2009年间,哆啦A梦每年至少创造出250亿日元,约合3亿多美元的价值。在有些地区,哆啦A梦甚至打败了其他国家的本土卡通形象,一跃成为最赚钱的原创动漫IP(知识产权)。

动漫IP主要分为形象IP和角色IP。其中角色IP是最常见的,往往伴随红极一时的动漫作品成名。随着时间推移,其经典的形象在人群中获得了较高的知名度与广泛的认可度,就好比年近半百的“哆啦A梦”。

1969年,藤子·F·不二雄开始了《哆啦A梦》动漫的连载,至今累计创作了1345部短篇作品。在1974年至1996年间,由作者自选短篇出版的单行本,已经卖出1亿本之多。仅2000年在台湾地区,“蓝胖子”还以接近7%的收视率一举拿下各类节目收视总冠军。在几十年的发展历程中,《哆啦A梦》收割了一大票粉丝,形成了强有力的生命力和品牌认知度。

依据2016年4月份出炉的《日本品牌调查2016》——一份针对全球20个国家与地区的报告显示,哆啦A梦在全球范围内好感度达到34.4%,排名日本所有作品的第一名,胜过火影忍者、名侦探柯南、蜡笔小新等知名卡通动漫。甚至早在2002年,“蓝胖子”就被美国《时代周刊》评为“亚洲英雄”,并成为迄今为止唯一登上过该杂志的日本动漫人物。

不是所有IP都叫“蓝胖子”

与动漫连载同期发展的还有《哆啦A梦》系列电影。从1980年起,日本每三个月会上映一部该动漫题材的电影。2015年5月,在大陆上映的《哆啦A梦:伴我同行》票房更是一路看涨,在突破日本本国票房纪录后,又狂扫中国电影市场约5.3亿的票房。 

对“蓝胖子”来说,靠影视剧铺路,其知名形象已足够深入人心,但最后的收入大头还是知识产权授权费。

自从2002年《哆啦A梦》入华后,“蓝胖子”迅速开拓了包括肯德基、雀巢、百事、奥美广告、上海地铁、高露洁等40多个授权商,就连淘宝也宣布正式签下哆啦A梦在中国内地的独家线上版权。在过去某段时间里,曾经一打开淘宝的移动端,满眼都是“蓝胖子”。

无论在日本还是中国国内,哆啦A梦都属于集合版权,这意味着其漫画、电视台、广告公司和电影制作公司分属于不同的版权方。在中国市场,哆啦A梦电视动画的版权归属于旭通广告,图书销售的版权在上海碧日咨询,国际影业集团下的艾影(上海)商贸有限责任公司则负责品牌形象授权,也就是上文提到的不同产业链的被授权方。 

“蓝胖子”的授权合作模式主要有两种:一种是企业直接支付授权金,即买断一段时间内的某些使用权限。另一种则是企业与品牌形象授权方——艾影公司联合投资,均摊成本,收入按投资比例分成。一般艾影主要负责衍生品的运营,另一投资企业则担负推广宣传的责任。早期的收益来源主要依靠动画、电视剧的发行,而发展到后来,衍生品业务收入逐渐占到了总收入的40%左右。

在艾影2012年的销售额中,哆啦A梦的IP收入占比达70%-80%,约合2亿元人民币,其中,光衍生品的授权利润部分就占了过半比例。同时,自2015年以来,艾影单一的品牌授权商约有120家,共计2000个哆啦A梦的SKU(库存单元),覆盖了目前大陆地区近乎所有的正版哆啦A梦商品。三年来,公司总体衍生品授权业务实现了翻倍增长。 

看到这,可以明显感受到《哆啦A梦》早已不再是简单的“动漫IP”几个字能概括的。一个够牛的IP,加上强有力的IP运营能力,造就了《哆啦A梦》今日的成功,当然前者一定是基础。 

科技界的“蓝胖子” 

IP,是Intellectual Property的缩写,意为知识产权。近年来,IP被大众多次提及,而伴随着互联网公司生态的完善,IP也从游戏界逐步向动漫、影视、小说、IT等多个领域蔓延,甚至出现了多家影视公司对同一热门IP的争夺战。 

 一部还没有结局的动漫 一座可持续开采的IP金矿

这其实不足为奇,IP是企业在商业开发道路上最重要的基础,拥有优质的IP能为企业带来可持续的发展。

在时下热门的科技界,也有着这样一个来自美国的“蓝胖子”——高通。在整个无线通信技术领域,高通以其“发明、分享、协作”的独特商业模式,在销售其骁龙芯片的同时,还向不同客户授权其专利技术, 使这些发明和新技术,通过广大授权厂商的创新活力和规模效应,快速传递到全球市场。

近二十多年来,在国内IT市场中,高通借助这种分享模式,为众多科技企业提供技术支持和服务,并与120多家本土企业达成专利授权协议。高通帮助这些企业迅速拓展市场,同时将前沿的技术和产品带给消费者。由此可见,优质IP对企业的长远发展有着举足轻重的作用,企业也可以充分借助“优质IP”的资源,快速获得在行业市场的发展优势。


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