CNet投了10亿元发展“影游IP”的阿里游戏:不止于游戏分发

投了10亿元发展“影游IP”的阿里游戏:不止于游戏分发

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“阿里到底做不做游戏?”是近两年外界对阿里文娱的疑问,但这在阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、阿里游戏联席董事长何小鹏的心中却算不上是一个问题。

周雅 来源:CNET科技资讯网 【原创】 2017年3月16日

关键字:阿里巴巴 阿里游戏 游戏IP IP

CNET科技资讯网 3月16日 北京消息(文/周雅):“阿里到底做不做游戏?”是近两年外界对阿里文娱的疑问,但这在阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、阿里游戏联席董事长何小鹏的心中,却算不上是一个问题。直到今天阿里游戏在北京举行2017年战略发布会,何小鹏现场统一回复说:“我们要在游戏领域大施拳脚!”

大施拳脚的第一步,就是阿里游戏宣布正式进军游戏发行领域,2017年将投资10亿元发展游戏IP生态,并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”,同时整合阿里巴巴集团资源,在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。

游戏IP?文娱出口的出口

去年下半年,阿里巴巴将UC、优酷、阿里文学等组合成阿里巴巴娱乐集团,当时内部都清楚的知道,游戏是文化娱乐的最主要的出口。而游戏的出口在哪里?

那时候,月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%,游戏IP的重要性可见一斑。但IP市场爆发之后,游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

阿里游戏迅速抓住游戏IP这个出口,并制定三步计划,取名为“IP裂变计划”:

第一,在文化娱乐集团内,集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等能力,以游戏为汇聚点,形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态,让IP的价值可以在生态内循环放大;第二,不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP, 纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容,延伸受众用户;第三,整合全球资源,开放合作。

为了培养更多优质IP,阿里游戏推出了IP合作开放平台。在合作流程上,游戏开发者只需要对接阿里游戏,就能获得一整套IP解决方案。阿里游戏表示将拿出10亿专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

如何实施?当然要从阿里游戏的老行当“游戏分发”着手。

阿里游戏的前身“九游”曾经是国内手游市场的分发巨头。2014年,传统端游遭遇天花板,各游戏厂商转型手游市场,阿里也顺势推出手游平台。同年,阿里以40亿美元估值收购UC,并组建阿里移动事业群,其中包括了UC的游戏平台九游。2015年,阿里将原本的手游业务(包括开发的游戏、用户)完全交接于九游,九游则同时获得支付宝、淘宝入口。2016年1月,九游正式更名“阿里游戏”。

阿里游戏深知,iOS游戏分发一直是国内发行短板,为了补齐这个短板,阿里游戏旗下的开发者账号已经与阿里系其他开发者账号互通,首期将在UC、优酷、高德、支付宝等产品陆续嵌入。在Android平台,阿里游戏会做全域分发。此外,阿里游戏将基于UC旗下的产品开展游戏全球发行业务。

“但我们现在不仅仅是要做游戏分发。”何小鹏透露,“今后我们要把包括支付数据在内的数据平台打通,这是未来特别要做的事情。”

为此,阿里游戏打造了游戏大数据分发平台“山雀”——大数据分发可以精准的发现用户喜好,并且结合其喜好变化的趋势,做出精准的预测,完成精准推荐。广告投放是游戏发行获取用户的重要手段,山雀的智能化采买功能可以自动对流量实时打分,勾勒用户画像,进行人与广告的精准匹配。

为了让整个战略计划看起来更有说服力,阿里游戏会上宣布将与蜗牛联合开发MMO类型手游《武动乾坤》,《武动乾坤》同名网剧也将被开发出来,由优酷独播,张黎导演,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙、柳岩等领衔主演。阿里游戏称,这是在传统的影游联动基础上,结合内容平台,打造更加新颖独特的剧游互动方式。

去年,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福宣布,文娱集团未来将采用“2+X”业务矩阵,即“两个用户平台引擎(UC,大优酷)+各专业纵队”。未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币,“实业心态,专业发展,矩阵联动,生态制胜”。而这次的10亿显然只是一个开始。

孵化“全球发行”

在当下手游市场快速发展的环境下,“防守”明显是不够的,只守住国内一片疆土更是不够的,所以阿里游戏还希望把发行能力扩展到全球范围内。 

就好比腾讯、网易偏向于游戏独家代理与研发,在端游有很长时间的研发积累与运营经验一样,阿里游戏一直擅长国际化布局——2015年,UC浏览器曾在印度、印尼分别占领了55.4%与47.5%的市场份额,占领当地第一,同时扩展至俄罗斯、越南、巴西市场。

阿里游戏分析,目前手游国际市场主要分为5大板块,欧美、日韩、中东、拉美、东南亚。其中欧美、日韩为传统成熟市场,中东在近两年迅速发展,拉美和东南亚为潜力市场。数据显示,2016年印度移动互联网人口3.7亿,2017年预计达到5亿,手游产业规模增速超过100%。截止2017年2月,印尼移动互联网人口已达一个亿。

阿里游戏将利用UC旗下的产品(UC浏览器、UC News、9APPS)打通海外流量入口,加上阿里游戏的海外营销团队,为中国出海的游戏公司赋能。此外,阿里游戏宣布与Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun合作,分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场,一起组成“全球发行战略联盟”。

这一切只是为了“给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。”阿里游戏的总裁史仓健说。

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