CNet植入广告“城会玩” 影谱科技3年从天使轮到挂牌新三板市值20亿

植入广告“城会玩” 影谱科技3年从天使轮到挂牌新三板市值20亿

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在视频中植入一张照片、品牌logo或者任意静态物品,这些物品本不在视频中,都可以通过后期制作嵌入进去。

周雅 来源:CNET科技资讯网 【原创】 2016年11月14日

关键字:影谱科技 视频原生广告 植入广告 视频营销 创业

CNET科技资讯网 11月14日 北京消息(文/周雅):到2020年,预计有90.6%的互联网都来自于视频内容,这个领域里,不论是上游的内容制作方还是下游的视频平台,营收来源都离不开广告营销。据eMarketer及艾瑞数据显示,在不考虑未来VR/AR的增量因素影响下,预计到2018年,中国电视+在线视频广告总规模将达1750亿,其中原生植入广告市场规模达460亿元。

所谓视频原生广告,说白了也就是在视频里不留痕迹的打广告。然而,在过去很长的一段时间内,互联网视频行业都在走烧钱模式,受制于产品和技术,内容变现的方式非常有限,并且随着版权竞争时代到来,高昂的版权费用更让很多视频平台难以承受。更深入的痛点是,传统视频广告制作成本高、时效性差、广告资源少、形式单一、可调整性差、缺乏互动性和数据量化标准,投放、制作、播出方在整个视频产业链上承担的风险都非常高。

3年零8个月,从天使轮到挂牌新三板市值二十亿的北京影谱科技股份有限公司(影谱科技),依靠“植入易”和“Video易”两款核心产品,实现了在不影响视频质量的情况下,实时、自动、无缝嵌入或更改视频中任意元素及内容与影视剧广告植入、推广宣传相结合,实现静态或动态的完整呈现

“植入易”和“Video易”两款产品2015年5月上线后,成为了制片方、播放平台、广告主、播放器终端的最优变现工具与渠道之一,先后提供影像方案于京东、蒙牛、三元、奔驰等五百余品牌客户。影谱科技也与众多视频集团建立了全流量战略或独家合作。

比如,在视频中植入一张照片、品牌logo或者任意静态物品,这些物品本不在视频中,都可以通过后期制作嵌入进去。

植入广告“城会玩” 影谱科技4年内从天使轮到挂牌新三板市值20亿

比如在视频片段中植入一张照片,前一秒墙上相框里是明星照片

植入广告“城会玩” 影谱科技4年内从天使轮到挂牌新三板市值20亿 

下一秒相框里的照片就变成了工作状态的记者们。被替换的记者们当时正在参加影谱科技的技术测试体验会活动,影谱科技工作人员把他们拍了下来,替换到视频里,整个过程几乎在同一时间,就像一个视频魔术。

即时替换视频内所有元素是影谱科技“植入易”产品的展现方式之一。植入易的特点就是让植入广告变成一键自动服务,无论是拟真植入广告,还是基于内容的原生广告,都不再受限于传统格式、终端、系统等制约。

再比如,植入一个汽车品牌的广告,这辆汽车并不用开到现场,只需要在影片拍摄完成后利用影谱软件将汽车影像嵌入视频,就可以达到同样的效果。

影谱科技创始人兼CEO姬晓晨介绍,这些技术对于影视合作方可以节省生产成本,视频播放合作方通过播放器浮层技术,将富媒体流叠加于主播放器上,将广告产品匹配原生场景,实现原生广告的批量化标准化生产。

影谱的产品可以将原生广告、植入广告变得更及时、更方便,不再受限于拍摄前期准备,摆脱后期传统专业人员处理,云计算自动呈现广告对象的匹配及广告产品的增设。现场记者进行了一个测试,在影谱产品后台自己动手操作,在视频画面植入任意影像,仅仅点击了2个按钮,不过几秒,就可一键完成制作。 

在2016年中国广告长城奖广告主奖颁奖典礼上,影谱科技的技术和产品获得肯定。与芒果TV独家联合开发的产品“易植”凭借“蒙牛酸酸乳&《超级女声》、蓝月亮&《旋风孝子》、红色小象&《妈妈是超人》、京东金融&《明星大侦探》”四个案例均获金奖。

目前,影谱科技已经获得C轮融资:2013年影谱获得老鹰基金和琨雅资本的天使轮投资;2015年2月,德同资本领投影谱A轮融资,并跟投B轮融资;2015年7月及2016年4月,新天域资本领投影谱B轮与C轮融资;2016年4月,影谱挂牌新三板。

谈及当初投资影谱的经历,影谱科技天使投资人、老鹰基金创始人刘小鹰表示:“当初收到影谱发到老鹰基金邮箱里的BP,我只花了9分钟的时间,就给影谱创始人回复表示了兴趣。目前影谱市场份额占70%,我们的投资从2013年春节前签的协议到现在,三年半的时间,从估值来看,我们收获了近300倍的升值。”刘小鹰任职老鹰基金合伙人、德丰杰龙脉基金合伙人。德丰杰是全球著名的投资企业,在中国投资公司包括分众传媒、百度等。

A轮投资方、娱乐工场合伙人刘献民表示:“影谱在线上视频领域里面,用非常前瞻性的技术,连接了广告主和用户、视频平台。同时我们也看中影谱对这个行业未来的变现方式,以及广告到达用户的方式。”浙商创投娱乐工场,合伙人包括知名中国合伙人徐小平、王强、以及盛希泰、马东、海泉等,曾投资聚美优品、米未传媒等公司。

A轮投资方、德同资本合伙人陆宏宇表示:“影谱是做原生态的增量市场,没有抢原来的市场。他有全新的广告位置,影谱的模式使得多方共赢,影谱都能从中得到收益,这个模式的创新给行业带来变化,所以我们毫不犹豫的给了影谱两轮投资,目前我们对投资回报率非常满意。”

姬晓晨表示,纵观互联网视频行业10多年的发展,如今行业粗犷式竞争基本接近尾声,视频行业已经进入拼全产业链的运营能力的时代,其中视频产业的广告市场创新尤其是增量市场,将是影响行业竞争格局的重心之一。


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