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滴滴天猫跨界试水“移动超市” 打造新购物场景

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今年双11,滴滴和天猫将首次跨界合作,率先在北京和上海试水 “移动超市”。

来源:CNET科技资讯网 2016年11月6日

关键字:滴滴 天猫 双11 移动超市

CNET科技资讯网 11月6日 北京消息:今年双11,滴滴和天猫将首次跨界合作,率先在北京和上海试水 “移动超市”。11月7日,滴滴在北京和上海分别投入1111辆“天猫双11专快车”,坐上这些专快车的用户扫码即可免费领取价值百元天猫超市大礼包。

业内人士分析,虽然目前只是营销层面的合作,但在这一模式中,滴滴专快车成为零售环节中的线下载体,与线上天猫共同搭建起了新的购物场景。这与阿里巴巴此前预判的未来新零售商业模式不谋而合。

滴滴天猫打造新购物场景

滴滴方面介绍,117日当天坐上天猫特快车的用户扫码即可免费领取价值百元天猫超市大礼包。与普通网购不同的是,用户可以直接从汽车后备箱把货提走,而不需要等待快递上门。可以说,这是路径最短的网购方式,甚至直接跳过了物流环节。

据悉,天猫与滴滴合作初衷是让消费者获得一次双11的惊喜体验,但是在合作过程中挖掘出更多的合作可能性和想象空间。滴滴方面介绍,这次的大礼包主要是饼干、牛奶等零食,这些商品与专车用户需求是高度匹配的。很多人在早晚高峰打车的时候往往是饿着肚子的,如果能够在滴滴专快车上实现即买即拿,不仅创新了新的购物场景和消费方式,同时也满足了用户需求提升了专车服务体验。

除了购买频次高、适合即买即用的商品之外,化妆品、数码产品等注重线下体验的商品同样也适用于专车购物场景。甚至,滴滴可以成为这些商品的首发平台。天猫方面表示。

滴滴或成新零售载体

业内人士分析,此次滴滴与天猫打造的购物场景中,滴滴扮演的是线下载体,与线上天猫无缝对接。事实上,滴滴此前与小米、华为等品牌商也进行了相关探索。去年8月,滴滴成为小米新品手机红米note2的首发合作平台;12月,华为给专车用户派发免费打滴滴专车福利,让消费者体验HUAWEIWATCH智能手表。 

在品牌商看来,滴滴不仅是优质的流量入口,更可以帮助企业开拓新的社会化推广、销售渠道,使其用户入口与产品、产品输出口得到进一步拓宽。 

阿里巴巴研究院观点认为,未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。


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