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苹果音乐服务首次登陆内地:每月10元在线听歌

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9月30日上午消息,苹果公司今天在中国大陆正式开通音乐、电影与图书的内容服务。这是苹果入华以来首次在国内开始推出其娱乐生态内容服务,可说是走出了难得的一步。

来源:新浪网 2015年09月30日

关键字:苹果 音乐

      9月30日上午消息,苹果公司今天在中国大陆正式开通音乐、电影与图书的内容服务。这是苹果入华以来首次在国内开始推出其娱乐生态内容服务,可说是走出了难得的一步。

  苹果公司互联网软件与服务高级副总裁艾迪-库(Eddy Cue)及iTunes全球副总裁奥利弗-舒赛(Oliver Schusser)在美国与英国同时电话连线新浪科技,通过电话会议的形式详细介绍中国Apple Music、iTunes电影、iBooks服务的特点,并为新浪网友答疑。

  一 Apple Music中国特价:每月10元人民币

  Apple Music是苹果公司在今年六月的全球开发者大会(WWDC)上推出的流媒体音乐服务,即俗称的“在线听歌”。

  此服务能在iPhone、iPad、iPod touch、Mac以及Windows PC平台上使用,并将于今年秋天登陆安卓手机。Apple Music首批覆盖100余个国家和地区,发布当时中国大陆并不在首发行列。如今,终于正式在大陆上线。

  在中国,Apple Music会有几百万首歌,这些歌曲均是苹果与音乐厂商对接获取内容,再推送到用户的设备上。苹果在这个过程中扮演的是渠道的角色,通过硬件设备(iPhone、iPad等)及系统(iOS、Mac)做出优化,并将内容分发给用户。

  苹果公司会根据地区的不同对内容做出调整,这次的Apple Music也是如此。在中国,会有独家定制的内容,也会有林俊杰、邓紫棋、李荣浩等本地艺人通过Apple Music的Connect(明星与粉丝互动的社交平台)与歌迷互动。

  另外,此前在美国广受好评的“For you(为你推荐)”功能,以及本地化电台服务也会在华出现。

  苹果公司为每个账号赠送三个月免费试用期,希望用这种方式让更多用户体验Apple Music。

  在试用期过后,Apple Music在国内的价格是每月10元人民币,如果选择家庭共享计划,可以让6名成员共同使用,每月15元。比起美国每月收费9.99美元,家庭账户14.99美元的价格,中国区可以说并不算贵。当然,这个定价与国内相关行业竞争激烈有关。

  除Apple Music在线音乐,苹果尚未在大陆展开iTunes Store音乐下载服务,也就是说,目前这些歌曲只能在线听,或者通过离线可用的方式收听,而无法下载。

  二 iTunes电影:上线特价一元

  除了音乐,同时上线的还有iTunes电影服务,它是苹果官方的电影购买与租借渠道。

  与音乐服务类似,iTunes电影服务也有独家资源,例如独家发行的《侏罗纪世界》,或者新发布的《复仇者联盟2》、《速度与激情7》等电影。

  iTunes电影在国内的正常价格是租借高清电影5元人民币(即只能在线看);购买18元,可以下载到自己的iCloud云空间,在其他设备也能看。

  苹果电影服务也在尝试本地化。他们与博纳影业、 华谊兄弟、1905电影网达成合作,在上线之初,用户可以免费下载《智取威虎山》,另外还有50多部电影可以用一元的价格购买。

  三 iBooks服务

  在今天之前,中国区iBooks图书商店只有四大名著之类的免费读物,在中国用户看来,这个服务几乎没有存在感。

  苹果希望从今天让iBooks图书商店重新开启,为此,他们与中国20多家出版社合作,为用户提供几万种图书选择。

  上线之初,苹果同样用“独家”资源吸引用户,例如《大头儿子小头爸爸》,在苹果设备上可以实现纸质书无法做到的互动体验,也可以比其他电子设备呈现更好的阅读效果,开始阶段同样也有部分图书免费下载。

  四 意义:苹果弥补中国短板

  因为种种原因,很多国外公司在中国只能退出硬件或系统服务,而内容方面,则不能像国外那样上线。对苹果这样想掌控全局的公司来说,硬件+系统是保证其体验的基础,在电子产品(尤其手机)竞争越来越激烈的售后,内容已经是越来越急迫的需求。这三块放在一起,才是完整的用户体验,并且,这也是让自己产品持续受欢迎的关键一环。

  尽管在全球范围苹果这种“三驾马车”的战略卓有成效,但在国内,小米或乐视等公司已经先于苹果布局内容。

  迟来的苹果凭什么让自己的内容服务后来居上?在宣布此事后,艾迪-库为新浪答疑,请继续关注新浪科技解读《Apple Music如何打动中国用户》。

  (晓光)


 



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