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双十一购物季来袭 主流电商转战移动互联网市场

作者: 来源:CNET科技资讯网 时间:2013-11-08 14:42:25
关键字:双十一 移动互联网 淘宝 京东

又一年双十一购物季来袭,电商大战一触即发,今年的战场已经延伸到了移动互联网,各主流电商都开始与移动渠道和应用平台密切合作,拓展移动端市场。

来自豌豆荚的信息显示,2013 年双十一前夕,包括淘宝、京东、美团等在内的 15 家主流电商,都开始与豌豆荚洽谈其移动客户端的活动预热与推广事宜,各家也都增加了在移动端的推广与广告投入。

根据艾瑞发布的数据,2013 年第三季度中国移动购物市场交易规模为 433.4 亿元,同比增长 141.9%,环比增长 15.5%,高于同期网购市场的整体增速。在移动购物市场规模迅猛增长的同时,购物类应用已成为移动互联网最主流的应用之一。

根据互联网消费调研中心ZDC今年10月的调查数据,Android 用户手机中安装购物类应用的比例达 46.3%,直逼输入法、导航等装机必备应用的安装比例。

作为国内Android应用分发平台,豌豆荚在今年双十一前夕,为各大电商在移动端的拓展和促销提供了多项支撑举措,包括从双十一前两周开始进行的预热推广,设置双十一应用专题区,对合作电商的移动客户端给予首页推广、分类推广、专题推广等支持,并与电商合作各式现金礼包及抽奖等优惠活动。

在此期间,淘宝为豌豆荚提供了400万元的专属现金红包以及400万的游戏抽奖红包等资源,而同时,豌豆荚在双十一前夕为淘宝提供了覆盖2.3亿用户的推广资源。11月 1日当天,淘宝客户端在豌豆荚的下载量超出日均下载量2倍,更新量达到了日均水平的12倍。

豌豆荚认为,对于电商而言,PC 端网购的增长已经开始趋于稳定,而移动端网购尚处于爆发阶段。在网购整体交易规模中,移动端网购的占比能够持续提升;在新兴的移动互联网领域,电商大战开始趋于白热化;而与应用分发平台和渠道的合作和联结,将成为市场格局变化的重要变量。

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