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潘晓明:AMD是火凤凰 2014年脱胎换骨

作者:老凉 来源:CNET科技资讯网 时间:2013-03-27 09:18:43
关键字: 潘晓明 芯片 AMD

CNET科技资讯网 03月27日 北京报道(文/梁钦):AMD历来就是一只火凤凰,历经磨难,历次重生。对于临危受命的AMD大中华区董事总经理潘晓明而言,AMD正在走出困境,2014年将脱胎换骨。

潘晓明:AMD是火凤凰 2014年脱胎换骨

图注:AMD大中华区董事总经理潘晓明

2012年12月20日,CNET科技资讯网独家报道,AMD全球副总裁,大中华区总裁邓元鋆离职,AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明将接替邓元鋆出任AMD大中华区新的领导人的消息一时引起业内热议。从整体发展来看,AMD似乎进入了一个泥沼,业绩表现不佳,高管更迭,作为AMD全球最重要的一个市场,AMD大中华区该何去何从,一时牵动业界的心。

近日,AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明履新之后首次在公开场合亮相,他在接受CNET科技资讯网采访时指出,“请业界继续支持AMD,我们有十足的信心重塑AMD。”

尽管业界对于AMD“内忧外患”的前景表示极大忧虑,但潘晓明依然信心百倍,他在接受CNET科技资讯网采访时指出,AMD将采用三大战略来完成涅槃重生。首先是止血,然后是扭亏为盈,未来要华丽转身。

潘晓明临危受命

在AMD办公室电梯间,偶遇潘晓明,他热情地与记者打招呼。一如既往热情地握手,魅力的男中音,憨厚的微笑。

推开位于融科中心20层会议室的门,潘晓明看到记者都已经落座,他快步上前,与每一位记者握手,交换名片。

潘晓明目前是AMD全球副总裁,在2012年12月20日被任命为大中华区董事总经理。也正是同一天,AMD方面宣布AMD全球副总裁、大中华区总裁邓元鋆离职,潘晓明接替邓元鋆成为AMD大中华区新的领导人。

潘晓明得以成为大中华区最高领导人,有业内人士分析认为,潘的履历、经验和能力都非常适合这一职位。

邓元鋆的离职,虽然是其个人原因,而且也恰好是两年任期已满,但邓的离职原因仍让外界各种猜忌。

潘晓明的能力有目共睹,其在2004年9月从摩托罗拉加入加盟AMD以来,一直负责AMD的OEM业务。提起潘晓明不能不说联想,联想如今是全球第二名的PC巨头,AMD在联想电脑中占有重要比例,这很大程度上归功于潘晓明和他领导的联想全球客户团队。

也正是AMD与联想、惠普、戴尔、华硕等重磅厂商,以及中国本土的方正、TCL、清华同方、清华紫光、七喜等厂商在中国市场的合作,进一步奠定了AMD大中华区在总公司中的地位。如今,AMD大中华区不仅是全球直辖的大区之一,大中华区的营收还占了全球营收的三分之一,重要性不言而喻。

另外,潘晓明为人和善,人缘非常好,而且非常敬业,内部很多人都把他看做楷模。据AMD中国内部人士称,潘晓明每天在8点之前就到单位,几乎每天工作都超过12个小时。很多员工认为这是一种压力,但跟着这样以公司为家的老板,更是一种巨大的动力。

潘晓明在2012年8月1日,被任命为大中华区副总裁,全面负责大中华区业务,向当时的AMD全球高级副总裁,大中华区总裁邓元鋆汇报。

潘晓明在AMD工作将近10年,见证了AMD的多个拐点和里程碑,比如64位、与英特尔的多核战、高性能计算、与多家PC厂商牵手,为市场和用户提供了多一种选择。

AMD的内忧外患

AMD历史上曾经面临很多困境,而且从CEO一级就进行过多次更迭。

裁员不断,产业竞争加剧,AMD面临史无前例的内忧外患。AMD何去何从?

根据IDC发布的《全球季度PC跟踪报告》,2012年全球PC出货量同比下滑3.2%。5大厂商中,联想和华硕的出货量与市场份额均出现增长,而戴尔和宏碁则出现显著下滑。

整个PC市场的发展状况不佳,AMD的表现也是不尽如人意。据AMD 2012年第三季度财报显示,营业额为12.7亿美元,环比降低10%,同比降低25%;净亏损为1.57亿美元,每股亏损0.21美元,经营亏损为1.31亿美元。而第四季度业绩更加让人唏嘘,营收11.6亿美元,营业亏损4.22亿美元,净亏损4.73亿美元,折合每股损失0.63美元。

在第三季度发布业绩的同时,AMD就宣布了一项重组计划,全球裁员15%。

纵观市场上,AMD的对手们虽然也受到大环境的影响,但是相比AMD,他们的境况还算是比较惬意。NVIDIA近期发布的2013财年财报显示,NVIDIA 营收为 42.8 亿美元,净利润为 5.63 亿美元。其中,GPU 部门贡献了32亿美元。在移动平台上,Tegra芯片业绩优秀,比去年同期提升50%,这与Tegra 3热销密切相连,包括Surface RT在内的平板电脑、智能手机都搭载该芯片。

AMD最大的竞争对手英特尔2012财年全年营收为530亿美元,其中运营利润为146亿美元,净利润为110亿美元。虽然英特尔PC客户端集团营收较上年下降3%,但是英特尔倡导的超极本(Ultrabook)概念逐渐被产业和用户所接受,而且英特尔积极在移动市场加大投入,智能手机和平板电脑逐渐步入正轨,整体来说,相比AMD,英特尔依然强势。

AMD曾经在英特尔推出超极本之后,马上推出了超薄本(Ultrathin),在做到同样超轻薄,甚至待机更具优势的情况下,比英特尔产品的价格便宜一档。但是相比之下,超薄本概念被很多厂商接受,并且超极本在市场上的声音明显强于超薄本。

在移动市场,AMD也没有轻易迈出脚步。智能手机没有动静,即便是平板电脑,他们做得也谨小慎微。或许,期待AMD在移动市场有更多动作,是业界的一厢情愿。

三步走

潘晓明上来先抱歉,出任大中华区最高领导人一职已经一个季度过去了,到现在才出来和大家沟通见面。“这段时间以来,我们一直在内部做调整,再加上过春节,所以直到现在各方面都有头绪了,才和大家沟通。”

潘晓明上来先回顾了过一段时间AMD的具体境况,他指出,“整个IT产业都在去年下半年经历了寒冬,所有IT厂商无一幸免,尤其是在第三季度里面,不管事上游还是下游的厂商们都遇到了一些挑战。从AMD自身而言,在第四季度推出了很多举措,进行开源节流的调整。”

从潘晓明的言谈中,看得出AMD和他的姿态都非常端正,认清局势,适时而动。今年初时,AMD全球CEO Rory Read针对AMD所遇的挑战和当前面临的困境,制定了三步走战略。在潘晓明看来,中国市场对于AMD全球的三步走战略有着全新的意义。

第一步是止血,也就是业务重组。其实这一举措在2012年第三季度就开始了,到今年3月之前已经基本完成。潘晓明指出,“我们认为,裁员14%是必要手段,这可以让AMD变成一个更加灵活、高效的公司,这有利于我们缩短产品研发周期,提升市场响应速度。到2013年第三季度末,AMD的目标是将每季度运营成本控制在4.5亿美元,比2012年第一季度下降25%。”

第二步是打翻身仗,这个对于AMD至关重要,也可以说是AMD的命脉所在。“我们必须拿出响当当的产品!”潘晓明说,“只有持续推出创新的产品,才能够握有话语权。”

据潘晓明介绍,在今年初的CES上,AMD宣布即将推出业界首款基于x86架构的四核芯SoC,代号为“Kabini”和“Temash”。其中专为Windows 8平板及混合设计笔记本打造的超低功耗处理器“Temash”,将是市面上性能最强的平板SoC芯片。此外,配备了手势及面部识别软件的全新APU “Richland”,扩展和增强了用户体验。

第三步是迎接新生。潘晓明说到第三点时,眼中放光。“PC市场整体增长乏力,让我们开始积极向增长性市场拓展。”记者听到这里也马上眼中放光,难道AMD要做手机?

潘晓明笑道,“AMD虽然和ARM合作,但是不会做手机。当然这个世界诱惑很多,但是我们要做什么,首先要看自己的优势、核心竞争力,手机市场现在竞争非常激烈,我们要做一个生意就要评估它的投入产出比。市场里面有大把的机会,AMD还是觉得未来有很多事情可以做。”

潘晓明表示,AMD将进军超低功耗客户端、半定制单芯片系统及高密度服务器市场,通过更加多元化的业务结构,在2014年实现彻底转型,华丽转身。“未来,AMD的营业额将有50%来自这些高速增长的市场。”

“云南白药”有特效?

诚如潘晓明所说,在帮助AMD全球止血的第二步过程中,中国这副“云南白药”起到了关键作用。

AMD全球CEO Rory Read来自联想,熟知联想的双拳战略:防守+进攻。从AMD的三大战略来看,里面隐含着联想双拳战略的影子。潘晓明也毫不讳言AMD战略多多少少是受了联想的影响。

但是“联想式”战略适用于AMD吗?

我们知道,中国早已是全球最大的PC市场。那么从这个角度而言,PC产业链条上的业者都应该把更多精力放在中国市场,中国市场很自然也就成为很多厂商所倚重的靠山。联想能够得以成功,很大程度上是以中国市场为依托,调配资源进军其它市场。

联想的进攻是指联想要积极涉足消费市场、SMB市场、新兴市场,而防守则指的是要稳固中国市场及全球企业级客户市场的领先优势。

从策略细节来看,AMD的双拳与联想的双拳既有相同又有不同。从地域上而言,无疑中国市场是AMD绝对的核心,因此AMD必须守住中国市场;第二步里面的三大产品,是AMD在传统PC市场的发力,也就是要守住原来的优势和地位;而第三步里面的低功耗服务器,则是AMD的进攻号角。

在传统PC领域,英特尔的超极本辛辛苦苦做了几年,如今PC厂商在大力推广这一产品,而普通用户也开始愿意去接受这一概念。而AMD的超薄本在市场上的声音却弱了很多。对此,潘晓明表示,“我们的想法是平民化、普及化,让普通老百姓都能够买得起。将要发布的Kabini就是面向超轻薄市场的。”

要说如今英特尔最大的竞争对手是谁?肯定不是AMD,而是ARM。英特尔和ARM的竞争已经涵盖到了各自之前的优势领域。ARM在移动市场叱咤风云之余,还试图借着低功耗服务器在服务器市场完成逆袭。英特尔推手机,动ARM的奶酪,而ARM推服务器,要进入英特尔的后院。

从当年的64位到高性能计算,再到去年收购了SeaMicro,今年宣布与ARM共同推动64位服务器市场,AMD还是一直保持相对较强的声音。

潘晓明说,“我们将进一步巩固AMD在X86服务器市场的优势,继续与通信、政府、教育、互联网等行业的合作,并积极推进中国云试点城市建设;我们还会把ARM架构和SeaMicro的领先技术带到中国市场,为传统及新兴市场提供更丰富的选择,进一步助力构建高密度、低功耗数据中心。另外,服务器级APU将在未来扮演越来越重要的角色。随着新型应用的兴起,APU强大的图形性能优势也将随之突显,AMD正在精确瞄准新兴互联网企业、媒体行业,进一步把握市场机遇。”

2014及未来,AMD的前景如何,一切都需着眼当下。潘晓明之于AMD,中国之于AMD,都是至关重要。

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