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联想Lenovo蛇年运程:运势畅旺,切忌轻敌

作者:老凉 来源:CNET科技资讯网 时间:2013-01-14 10:11:29
关键字: Lenovo 联想

CNET科技资讯网 01月14日 评论文章(文/老凉):接上回书,Think大哥背着那口锅走出了家门,踌躇满志。Lenovo兄弟看着兄长的背影,想想自己的前途,心中也暗暗给自己鼓劲儿。

一天,位于上地五街的联想新大厦门口来了一位算命先生,他盘坐在大厦旋转门外地上,竟然不觉得凉。这先生正是之前Think遇到的那位,他打出一个字牌:运势畅旺,切忌轻敌。

Lenovo:承载出海梦想已十年

现在想想,联想历史上的第一次分拆还历历在目。2006年6月1日,杨元庆和郭为从柳传志手中各接过一面大旗。从此,中国IT产业多了一个主角。10多年前的那次分拆,是联想电脑与联想科技分家,杨元庆在中科院5500大楼,郭为去了西格玛大厦,但都在中关村内。

如今两家的总部大厦,都坐落在上地信息产业基地,13号城铁旁边。现在,杨元庆和郭为早已经是人中龙凤,联想和神州数码也都是大不同的公司,联想是收入超过300亿美元的全球500强公司,神州数码是国内首屈一指的IT服务商和分销商。

那个时候联想科技商城就位于当今科贸电子城的附近,中关村电话局前面,据说联想如今的很多高管都在那个商场里站过柜台,卖过机器。那个时候你也可以看到涂抹了联想科技蓝色元素的依维柯中巴来回穿梭。

谈神码和联想的关系已经似乎无人关心,还是聊聊当下吧。Lenovo这个品牌,可以说是联想的命根子,犹如用了20年的Legend,为了国际化,联想采用了“Lenovo”品牌,涵义很明确“Legend+创新”。Legend方形的Logo至今萦绕在脑海,而且在北京中关村一家很好吃的烤鱼店旁边的过道上,还立有Legend转换到Lenovo的标牌,看了之后,让人忽然感觉一眨眼就是十年,颇为有些唏嘘。

联想Lenovo蛇年运程:运势畅旺,切记轻敌

中关村一家很好吃的烤鱼店旁边的过道旁的Legend转换到Lenovo的标牌

Legend的基因似乎传递出来的是中国微机名牌,以及后来的中国、亚太PC第一名。Lenovo,这个自创的名字,让联想在北京电台花了很大一笔费用去教如何发音。“联想Lenovo”,这是联想多年以来,在任何地方想要去强化的一点,无论是广告,无论是公关。

Lenovo品牌运作在国内企业中是非常成功的,首先从这个名字上听,就有欧美范儿,它不像其他一些企业就是谐音造一个词,或者连.com的域名都是别人家的,联想在这一点做得很好。VI上等等方面,联想都积极推行Lenovo这个品牌,而且有一系列正经的使用规范,几乎所有产品都会看会看到Lenovo这个品牌。

说到这里,谈一下华为,华为的英文是Huawei,但是老外念起来总是很有喜感,当然花粉们大可不必动真气,这里没有让华为躺枪的意思。相比之下,Lenovo让国人和老外接受起来显得要自然一些。

Lenovo,特意采用斜体,一个充满动感的词组,相对简单,相对好记,蕴含传承。

Lenovo:PC+重任在肩 切忌轻敌

如今的Lenovo,是家喻户晓的PC王者,虽然惠普可能还叫着说,一家数据公司还没认可你们呢。但是大家都已经知道联想的增长速度,等2012年Q4的数据出来之时,就是联想Lenovo加冕之日。

但是,让人颇为失望的是,上周数据已经出来了,联想取得了15.7%的市场份额,但是并未取得第一,惠普仍是老大,市场份额为16.7%。但是这又有什么要紧的呢?联想已经俨然成为PC行业的领导者,在CES又是大出风头。

联想Lenovo蛇年运程:运势畅旺,切记轻敌

2004年,联想成为国际奥委会全球合作伙伴,Lenovo逐渐在2006年的都灵冬奥会上被外界所知,这也是联想有意为之,因为当时联想的死对头宏碁一天到晚盘踞在欧洲市场,这也是联想梦寐以求要进入的市场,通过体育营销,联想混了个脸熟。

随后2008年,联想除了忙活北京奥运会的事儿,还和宏碁展开了竞购Gateway和Packard Bell。结果这两家厂商都被宏碁抢走。

不过事实证明:失之东隅,收之桑榆。

联想虽然没有收购成这两家心仪的公司,但是后来其几笔重要收购看上去更值,而且在收购了IBM PC之后,联想国际并购的经验显然已经十分丰厚,这也成为联想的宝贵财富,在此后的收购中,联想显得游刃有余。

2011年1月宣布与NEC成立合资公司,同年7月1日宣布完成对NEC PC部门的并购,收获日本PC市场第一名;2011年6月1日,收购德国MedionAG,终于在欧洲完善布局;2012年,联想宣布收购巴西PC厂商CCE,还收购了云计算解决方案提供商Stoneware;除此之外,联想还全面发布Think系列企业级产品,并与EMC展开合作。联想的收购进一步补全了市场覆盖和业务能力,

注意,联想的分拆可以说蓄谋已久。在中国,你不得不佩服联想,它的布局很长远,但是又适度透明,不像华为永远那么神秘。

Lenovo业务集团的目标,就是进一步夯实2012年4月份杨元庆提出的PC+战略。在杨元庆心中,Lenovo将是一个高端消费、时尚前卫的品牌。

Lenovo下辖的业务包括PC、智能手机、平板电脑、智能电视,联想想要的是抛出来的目标非常远大,但是联想也把自己抛向了一个竞争剧烈的市场。苹果、三星、索尼、HTC、摩托罗拉、诺基亚等都将成为联想必须面对的竞争对手。

这些对手们有的看似如日中天,有些看似日薄西山,但是对于联想而言,都是巨大的对手,因为联想面对这些对手时,自己的专业度和资历要大打折扣。

当然,Lenovo也不能忘记来自惠普的反扑,事实上,惠普还仍然是老大,你可以找理由说惠普的数据里面掺杂了工作站,那证明什么呢?一是人家的工作站确实强大,而你这一块确实有差距。

对于联想而言,如今的境遇非常顺利,PC市场如鱼得水,智能手机和平板电脑又都是中国这一全球最大市场的第二名,智能电视虽然刚起步,但是也让人感觉方兴未艾,但这些都是表面上的风光,联想必须重视那些貌似垂死的对手,以及全新领域的对手。

向来是,哀兵必胜。


 

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