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鳄鱼小顽皮成市场大鳄 迪士尼移动游戏逆袭

时间2012-06-05 13:50:11作者文章来源:yesky
本文关键词:迪士尼 移动游戏 鳄鱼小顽皮爱洗澡 奇迹之城

  米老鼠、白雪公主、小熊维尼、狮子王辛巴,陪伴小朋友们度过了快乐的童年。同时,他们也都是迪士尼旗下的经典角色。在2012年,一个颇具争议的卡通明星迅速受到公众的关注,它是一只来自下水道里的小鳄鱼Swampy,没有一点凶神恶煞,却有点洁癖,喜欢它的人都亲切地称其为小顽皮。正是它的出现,让我们知道蒸蒸日上的迪士尼,原来还有移动游戏业务。

  翻看迪士尼最近几年的财报,在迪士尼乐园、以好莱坞为首的电影业务、ESPN体育、ABC电视台、卡通形象授权等响当当的业务面前,也只有主营游戏的互动媒体业务连年亏损,它的主要收入还来自主机游戏和广告相关。迪士尼移动游戏的收入和规模实在不值一提,但逆转就悄然无声的发生了。

  你我或许从没记得迪士尼还有这么一个开发移动游戏的部门,但是在苹果举办的第250亿应用下载倒计时活动中,获奖用户是一名来自中国青岛的女孩,当时她就是在下载这款以小鳄鱼为主题的游戏应用--《鳄鱼小顽皮爱洗澡》。一时间,这款在2012年名声鹊起的手机游戏成为万众瞩目的焦点,迪士尼移动游戏也走进公众的视野。

  前不久,迪士尼高管在专访中提及,《鳄鱼小顽皮爱洗澡》在今年一月的中国区下载量已超过160万次。之后三个月带来的收入,已经超出迪士尼过去推出的三十款移动游戏的总和。在全球70多个地区的苹果应用商店,《鳄鱼小顽皮爱洗澡》都排在付费游戏的第一位。而这一切完全不在迪士尼的预料之中,甚至鳄鱼小顽皮的形象差点在游戏推出前被全盘否定,因为生活在下水道中的鳄鱼被认为是被居民遗弃,浑身又脏又臭的怪胎。

  其实,小鳄鱼洗澡的题材仅仅是因为一条城市下水道生活着鳄鱼的新闻,然后迪士尼顺此一路想下去,就加入了用手划开泥土,将水流引向小顽皮浴缸的内容。《鳄鱼小顽皮爱洗澡》这款游戏扭转了迪士尼游戏业务长期低迷的不利局面。在迪士尼移动今年的规划中,还将陆续推出10-12款新游戏。游戏的主角大多会采用迪士尼现有的人物形象,但也可能有一两个会向小顽皮这样,启用原创的新面孔。

  其中最为代表的作品当属《奇迹之城》,这是一款有点无厘头的模拟经营游戏。在传统的玩法之上加入很多搞怪的创新。游戏中,玩家可以根据喜好,选择文化、经济和军事三条发展路线,中世纪城堡、巨石阵、金字塔、古罗马斗兽场、长城,全球的名胜古迹乱入游戏,达芬奇、亚里士多德、巴赫、慈禧太后等数量庞大的传奇人物前来助阵。如此无厘头的设定,再联想到最近国内大热的穿越剧,迪士尼倒是也入乡随俗了一回!

  同时,迪士尼还有一批影视著作被改编成手机游戏,近期会陆续被推出。大名鼎鼎的《加勒比海盗》、《赛车总动员》、《创:战纪》都已成为主题游戏,孩子们喜欢的狮子王辛巴、维尼熊也成为少儿益智游戏的主人公。对于迪士尼而言,移动游戏业务的重要性,绝不在于盈利性。他们清楚的意识到,移动互联网是大势所趋,智能移动设备平台对新一代的影响力已经越来越重要,通过这个平台才能将迪士尼品牌与产品,更好的传递给更广泛的人群。


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