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统帅家电开创家电定制时代

CNET科技资讯网时间2011-09-26 14:44作者 CNET科技资讯网
本文关键词:统帅家电 网络购物

互联网时代下,消费者对于更具个性化、更便捷的网络购物情有独钟,市场也在紧跟用户脚步发生巨变。国内家电巨头海尔一直强调的“虚实”两张网的建设,开创了国内家电新营销模式先河:虚网指互联网,实网就是营销、配送、服务网络。海尔以强大的实体店网络和物流网为基础、以互联网为捕捉消费者需求的定制平台,使“虚实”两张网充分匹配互联网环境下用户的新消费模式,海尔新一轮立体渠道变革的最大目的或许正在于此。   

   作为海尔旗下的互联网专业定制品牌,统帅于今年下半年起迅猛发力,统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌,担当着海尔在互联网时代定制家电品牌的市场开拓重任。统帅认为消费者才是统帅产品的“设计者”,统帅产品则是完全按照消费者需求进行生产的产品,“实用主义”是其秉承的一贯设计理念。在消费者参与定制家电的过程中,消费者的创意也为产品带来价值;同时,在这个过程中,统帅也能更充分地了解到来自消费者的未被满足的需求,为后续产品研发提供策略指引。   

   如今的年轻消费群体由于受到互联网的深刻影响,他们对家电的消费观念与需求也在发生改变,一方面是对家电的个性化需求增加,另一方面则呈现出远离家电、尤其是远离电视机的趋势。但放眼市场,电视机的尺寸越来越大,功能越来越多,工业化流水线的大批量生产,虽令成本下降,但同时也泯灭了消费者的个性需求,千篇一律的外形与功能,与年轻消费者的口味越来越远,迫使他们加速逃向电脑与手机构筑的网络社会。统帅的出现,则迅速扭转了年轻用户对传统家电的偏见、进而提升他们投入新家电时代的热情。

   基于这一理念,近日成功赢得海尔集团旗下统帅电器互动营销业务的im2.0互动营销公司,为统帅定制电视量身打造的官方网站http://www.tongshuai.com 快速上线。   

  (“统帅设计我的精彩视界”官网首页,造型时尚的黏土小人带来一股劲爆的定制风)   

   该网站的主题为“设计我的精彩视界”,用户可通过新浪微博、开心、人人、腾讯、豆瓣等帐号直接登录,体验完全个性化的电视定制乐趣!在这个官网上,im2.0互动营销设计了充分迎合年轻用户口味的DIY定制游戏,用户可邀请一位好友亲手为两人定制专属黏土小人头像,从脸型、眼睛到发型、唇形甚至胡须、镜框等11大类多达100多个造型选项一应俱全,理论上可以组合成高达2939亿种完全不同的黏土小人头像!相当于每位地球人可获得40个完全不雷同于他人的造型!   

   头像完成后可立即分享到所在的SNS平台,并吸引更多好友前来体验头像DIY的乐趣。其实,黏土小人头像的定制,只是第一步,而在线定制符合用户需求的液晶电视机,才是真正令用户振奋的事情——用户可自由选择电视机的屏幕尺寸、面板、流媒体功能、底座或挂架等配件,还可以上传自己喜爱的图片作为开机画面,通过诸多组合从而获得一款自己的专属电视。完成定制后,即可将电视机直接放入海尔商城购物车,轻松完成购买过程。

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