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搜狐视频、湖南卫视首播《步步惊心》

时间2011-09-02 14:38:49作者:CNET科技资讯网文章来源:
本文关键词:搜狐视频 步步惊心

9月1日,搜狐视频宣布再度与湖南卫视联手,首播接档《新还珠》的本年度另一部穿越大剧《步步惊心》。

而搜狐延续独创的“热剧套拍”模式,将为广大观众独家奉上《步步惊心》的“双版本”:由《步步惊心》原班人马打造的“武侠版步步惊心”《梦回鹿鼎记》也将在搜狐独家上映。

此前,由搜狐视频播出的《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》均掀起了数轮收视热潮,并且形成了独特的“番号现象”、“还珠现象”等社会热点,这表明视频网站的核心竞争力正在由单独的剧集购买向平台的“造剧能力”进行演变。而《步步惊心》套拍剧的推出,也将进一步夯实搜狐视频在合纵连横、台网联动等产业链方面的坚实基础。

“热剧套拍”独家呈现“武侠版步步惊心”

在当天下午的首播发布会上,搜狐视频宣布,将于9月10日同步湖南卫视播出备受关注的穿越大剧《步步惊心》。与此同时,搜狐还将独家推出了“武侠版步步惊心”。

此前,搜狐视频联手湖南卫视及天娱传媒,首创“热剧套拍”的全新制作模式,推出湖南卫视借鉴美剧手法打造的2011第一巨制《落跑甜心》的外传篇《夏日甜心》,是视频行业首次采用热剧套拍模式创作自制剧。

而“武侠版步步惊心”则进一步挖掘了这种创作模式的潜力,采用原班人马(包括刘诗诗与吴奇隆两大主角)出演,演绎另一段发生在清宫的传奇。

另外,在剧集的推广方面,搜狐视频开创性地启用“跨矩阵宣传营销”的模式,联合湖南卫视、掌握大量院线资源的上海晶茂和搜狐旗下网络游戏公司畅游,创造出了“电视台-视频网站-院线-网游”四位一体的全新营销模式。

据搜狐视频相关负责人介绍,早在他们购买该剧集版权之初,就已经开始利用搜狐的门户矩阵优势进行全方体立体式的剧集包装营销,目前为止,搜狐的网友已经形成了一支强大的《步步惊心》剧集讨论组,“他们不光是在讨论这部剧集的原著很精彩,同时对于此次拍成电视剧所选的角色,每集剧情会怎么样安排都极为关注,而搜狐视频的宣传团队也会从一些热心人提出的建议当中吸取更多更好的宣传想法,以实现更好的宣传与营销。”

出品方上海唐人影视公司总经理蔡艺侬表示,非常高兴和搜狐视频、湖南卫视达成这次合作,湖南卫视是卫视中举足轻重的播出平台,而搜狐视频则是网络视频行业最有影响力的影视剧播出和包装平台,一部电视剧能在搜狐视频收视排名第一才是真的火了,我对《步步惊心》很有信心。

搜狐织网:缔造娱乐帝国

“从单纯的剧集购买到后来的自制剧的拍摄以及矩阵立体推广再到现在的上下游渠道的逐步打通,搜狐明显是在酝酿着打造一个‘娱乐帝国’,这对于整个行业或将产生重大的影响。”对于搜狐视频首次尝试对《步步惊心》跨矩阵营销的模式,有观察人士给出了这样的评述。

在该人士看来,随着优酷、土豆的上市,国内的视频网站的竞争已经进入一个新的白热化阶段,无资金、无背景的二流网站基本已经淡出,而现在对于都拥有巨大现金流的巨头来说,比拼的也不再只是单纯的剧集数量、独播等单一的衡量指数,如何能够将所要热播的剧集进行全方位立体式的包装营销并打通上下游渠道,将会成为一个新的发展突破点,也同样是摆在这些网站面前最主要的难题。

实际上,从“砸钱买剧”到“挑剧”再到“造剧”,这种竞争升级与美国几大电视公司之间的竞争演变过程非常相似,而此前包括搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在内的不少行业人士都预计,国内视频网站的竞争态势,会在一定程度上重复美国电视公司的发展路径。

“搜狐矩阵借助旗下的几大网站的资源共享,再加畅游本身对于在游戏领域的优势,打通视频与网游的通道有着先天的条件,这也无疑成为其打造‘娱乐帝国’梦想的最好基础。”

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