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财富杂志:乔布斯职业生涯10大辉煌时刻

腾讯科技时间2009-06-30 16:05:04作者:编译/中涛
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  腾讯科技讯 北京时间6月30日消息,美国知名财经杂志《财富》网络版今天刊文称,苹果CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)已于本周一重返苹果,每周仅工作2~3天,其余时间在家工作;为此《财富》杂志评选出乔布斯职业生涯中的10大辉煌时刻,其中包括制定苹果II市场营销策略、Mac机骄人业绩、被扫地出门、重回苹果、iPhone和手机产业、再次归来等等。

  以下为《财富》所评选出乔布斯职业生涯10大辉煌时刻简介:

  1、制定苹果II市场营销策略

时间:1977年6月5日

  1976年4月1日,乔布斯同史蒂夫沃兹尼亚克(Steve Wozniak)共同创建了苹果。1977年夏季,乔布斯和沃兹尼亚克开始销售苹果II,该产品是苹果首款取得巨大市场成功、并大批量生产的个人电脑。

  苹果II的电路设计和绝大部分软件开发由沃兹尼亚克具体负责。而乔布斯则制定了苹果II的核心市场营销策略:将键盘整合到机器当中、以水果名称命名、采取塑料外壳以使其看起来更像厨房用品、邀请风险投资商参与、聘请外部公关公司、加大广告资金投入、将其定位于“个人电脑”等等。

  苹果II于1993年正式停产,该产品总销量将近600万台。在苹果成为上市公司之后,乔布斯和沃兹尼亚克都成为了百万富翁。

  2、Mac机骄人业绩

时间:1984年1月22日

  Mac机是苹果“Macintosh”品牌的简称。1984年1月24日,乔布斯首先在苹果股东年度大会上展示这款机型。首款Mac机售价为2495美元。它也是首款公众有能力购买、并采用了图形用户界面的个人电脑。

  为打开Mac机销路,乔布斯还聘请了著名导演雷德利斯科特(Ridley Scott,为《银翼杀手》、《异形》等科幻电影导演)专门制作了Mac机电视广告,并在黄金时间段播出。乔布斯的这种市场营销手法,已成为科技公司推广自家产品的典范。

  在推出Mac机之前,苹果曾推出了一款名为Apple Lisa的个人电脑,该产品为全球首款使用了图形用户界面的消费者电脑,所安装操作系统已具备大量当今网民所熟悉的功能:窗口、文件系统、复制和粘贴、图标、文件夹和鼠标等等。而微软推出其首款鼠标的时间为1987年。

  由于Lisa个人电脑销量不佳,苹果又组建Mac机开发团队。但乔布斯对Mac机开发团队的开发工作甚为不满,于是亲自担任该开发团队负责人。

  3、扫地出门

时间:1985年4月11日

  1983年,乔布斯从百事可乐挖来高管约翰斯库莱(John Sculley)。为说服斯库莱加盟苹果,乔布斯说出了他的名言之一:“你究竟是想一辈子卖糖水呢,还是想抓住改变整个世界的机会?”

  斯库莱加盟苹果后,外界最初以为,乔布斯和斯库莱可以相互取长补短。但由于Mac机销量不佳,他们两人之间的关系日渐疏远,且两人都希望借苹果董事会之手,把对方驱逐出去。最终斯库莱在苹果董事会占了上风。1985年期间,在乔布斯刚过完他30岁生日后的数天内,他被自己所一手创建的苹果驱逐出董事会。

  4、NeXT年代

时间:1985年到1996年

  乔布斯离开苹果时,带走了10多名员工,并创建了一家新企业——NeXT计算机公司,公司主营基于Unix操作系统的应用软件和工作站产品。在德克萨斯亿万富翁罗斯佩罗特(Ross Perot)的援助下,NeXT产品获得了一批高端用户的认可。如有着“互联网之父”美誉的蒂姆伯纳斯-李(Tim Berners-Lee),最初就是在NeXT工作站上创建了最早的互联网网站。

  但NeXT工作站产品售价达9999美元,因此其销量一直不尽如人意。1993年,乔布斯决定放弃NeXT硬件业务,并专注于操作系统NeXTSTEP的开发。而NeXTSTEP,就是苹果Mac OS X操作系统的前身。

  5、皮克斯和迪士尼

时间:2006年1月24日

  在乔布斯1985年离开苹果后不久,以500万美元收购了乔治卢卡斯(George Lucas)所创建电影公司的电脑动画部,并将其重新命名为皮克斯(Pixar)。

  在皮克斯多部动画电影取得巨大市场成功后,2006年1月24日,迪士尼斥资74亿美元入股皮克斯,乔布斯则以最大股东身份加入迪士尼董事会。当时乔布斯个人拥有皮克斯50.6%股份,导致他在迪士尼所持股份价值超过40亿美元。

  6、重回苹果

时间:1996年12月20日

  上个世纪90年代中期,苹果陷入了重重危机。当时苹果各项产品线缺乏市场吸引力。更为糟糕的是,苹果一直引以为自豪的操作系统业产品也优势尽失。曾经极力主张驱逐乔布斯的斯库莱,最终也落得个被人驱逐的结局。苹果于1997年8月正式宣布收购NeXT。乔布斯由此而回到了苹果怀抱,并重新执掌该公司。苹果也因此进入“乔布斯2.0”时代。

  乔布斯今年3月表示,苹果当初决定收购NeXT时,苹果市场业绩和日常运营情况已非常糟糕。正因为如此,乔布斯当时拒绝担任苹果CEO正式职位,而只愿意出任苹果过渡CEO,并协助苹果在90天内找到一名正式CEO。只是乔布斯后来没能给苹果找到正式CEO,因此只能是自己继续担任该职位。在2000年之前,乔布斯的头衔一直是苹果过渡CEO。

  7、iPod和音乐产业

时间:2001年10月23日

  2001年10月,苹果推出了其iPod音乐播放器。自那时以来,该公司已推出了10多款不同型号的iPod,其中一些支持视频播放,另一些则体积更小,如iPod Nano就是如此。截止去年4月底,全球iPod总销量已突破1亿部。在2007年美国所有出售的汽车中,70%配备了iPod连接功能。

  在苹果于2001年推出其iPod音乐播放器的同时,还开通了与之相配套的网络音乐服务iTunes网上商店。到2003年时,iTunes音乐商店可供下载的歌曲数量已达500万首,电视剧和电影数量分别为350部和400部。目前iTunes已成为全球最为热门的网络音乐商店之一。

  8、iPhone和手机产业

时间:2007年1月9日

  在2007年举行的MacWorld技术大会上,乔布斯发表主题演讲称:“今天苹果将重新改造手机。”苹果所说的手机,就是指其iPhone。该产品提供音乐播放、电子邮件收发、互联网接入等功能。去年7月,苹果推出了3G版iPhone。前不久,苹果又推出了新款产品iPhone 3G S。

  2008年7月,苹果开通了iPhone应用程序商店,当时提供下载的iPhone应用程序数量为500多款,目前已增至3.5万款。在当前苹果所有销售收入中,30%来自应用程序商店业务。苹果今年4月宣布,其iPhone应用程序下载总量已突破10亿大关。

  9、不惧死神

时间:2004年7月31日

  2004年期间,乔布斯得知自己患有胰腺癌。医生当时称,根据乔布斯的病情,估计他最多活不过半年时间;但经过医生会诊后,却发现乔布斯患上了一种非常罕见的胰腺癌,通过手术就可治愈。

  自2008开始,虽然乔布斯体形日益变得消瘦,但他一直没有公布自己详细病情。乔布斯今年1月5日表示,自己患有荷尔蒙失衡症,医生已找到了“相对容易”的治疗方法。但他1月14日又突然宣布,自己将病休5个月,原因是其病情比原来预想“更为复杂”。乔布斯当时还表示,他将于今年6月底重新回到苹果主持大局。

  《华尔街日报》两周前的一则报道称,在乔布斯病休期间,他已接受了肝脏移植手术。美国田纳西州孟菲斯市一家医院上周二发布声明证实,乔布斯此前已在该医院进行了肝脏移植手术,并表示目前其手术预后情况良好。

  10、再次归来

时间:2009年6月29日

  苹果首席发言人史蒂夫道林(Steve Dowling)周一表示:“乔布斯已经回到苹果工作。他每周只到苹果工作数天,其余时间在家办公。乔布斯能够回到苹果工作,我们都感到非常高兴。”

  虽然乔布斯定于今年7月初重返苹果工作岗位,但6月22日当天,有人声称在苹果总部看到了乔布斯的身影。在乔布斯病休期间,苹果日常管理工作一直由该公司首席运营官(COO)蒂姆库克(Tim Cook)负责。(编译/中涛)

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