唐狮网络遴选代言人：传统行业的互联网盛宴

关键词： 选秀 QZONE 传统行业 传统纺织 互联网营销

　　一个属于传统纺织行业的企业与代表新兴时代的互联网实现了完美的结合——最近由腾讯QZONE虚拟空间与唐狮品牌共同搭建的形象代言人互联网选秀平台，正以颠覆般的势头，吸引了众多青年男女的目光，参与人数达十多万，成众多年轻人在关注奥运会之外值得参与的选秀活动。与新兴行业相比，以唐狮服饰品牌为代表的传统行业，似乎也找到了品牌营销的突破点，从唐狮代言人网络选秀和之前柒牌“懂的真爱，主角人生”的网络活动来看，网络将成为传统行业各品牌上演好戏的新平台。

　　纺织、服装行业在遭遇原材料成本上升、人力成本上升和出口退税下调以后，在08年遭遇了寒流。于是对国内市场的开拓和对互联网的营销利用成了很多传统企业最后的救赎，但是与其将互联网营销当成救赎，还不如做成传统行业的营销盛宴，唐狮这次网络选秀将是一次良性的探索。

　　服饰行业虽然是个传统行业，但是受流行元素影响很大的行业，紧跟时代步伐，迫切需要接受最新反馈信息，并将企业信息发布出去。而且时装消费者主要是面向年轻人为主的群体，他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。互联网作为媒体，其传播范围最广、交互性强、针对性强等特色是其它媒休无法比拟的，这便促使网络营销成为服装企业进行品牌建设的重要手段之一。

　　此次唐狮将传统的选秀放到网络环境中去进行，这样的方式无论对于唐狮还是参与方都是有利的，首先，是节省双方的成本，唐狮方不用费时费力去安排一个实地场景来选秀，只要在一个网上的虚拟空间，设定一定的程序就可以进行，而参赛方也不必千里迢迢赶到比赛场地，只须在网上上传自己的资料就行了，这样的比赛自然很多人去参加。唐狮此次网络选秀如此火爆，首先是得益于腾讯QZONE虚拟平台，这里聚集着唐狮品牌的活动群体和消费群体，且参与方式简单。其次是唐狮追求时尚个性的品牌理念和百万的代言，这让追逐明星梦的草根们有了足够参与的理由，无形之中聚敛了大量的人气。

　　网络选秀营销的高明之处还在于，程序简单且它没有给出参赛者足够的展现空间避免了大众对他们产生严重的个人崇拜，这不像电视的选秀节目，让参赛者尽情地表演，因为电视选秀的目的是制造明星提升收视率，他们要的就是个人崇拜。而网络选秀要的是网民关注事件本身的进展，无论胜者是谁，目的还是让大众记住此次营销活动，因此网络选秀的程序相对来说要简单得多，但是参赛者还是满怀希望，人人都希望自己能脱颖而出从而走上色彩斑斓的明星梦。