福布斯：微软搜索购物返现金是噱头

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　　微软将推出“点击付费”搜索服务挑战谷歌

　　北京时间5月22日，《福布斯》网站周三发表分析文章称，作为全球最富有的人之一，比尔·盖茨并没有介意来分散财富。当然，他也没有把自己的财富现在就分散给世人的想法。微软周三推出了搜索购物返现金服务，该公司将向通过Windows Live搜索引擎购买商品的用户返还现金。毫无疑问，微软此举的目的，便是为了希望吸引更多广告客户和用户，向当前的搜索市场龙头Google发起冲击。

比尔·盖茨想向“搜索引擎购买商品的用户”返还现金

　　微软联合创始人、董事会主席比尔·盖茨在周三举行的Advance08大会上正式推出了“Live Search返现金”服务，承诺将向通过微软Windows Live搜索引擎找到商品并购买商品的用户提供返还现金。盖茨在500名广告客户出席的公司年度广告大会中表示，微软这一返现金计划的目标，是使更多的消费者开始使用live.com来替代其它搜索引擎，从而将箭头直接瞄准了当前的搜索引擎龙头Google。盖茨表示，微软希望搜索购物返现金服务来为公司搜索业务吸引更多的拥趸，并最终推动广告营收的增长。

　　根据微软的返还现金计划，当用户利用Windows Live搜索到的链接在相关商户购买商品时，可以获得相当于商品价格2%至30%的现金返还。用户必须注册免费的Windows Live账号方可使用这项功能，返还的现金于60天后在确认无退货的情况下支付。微软表示，目前已有超过700家零售商参与了这项计划，涉及1000多万种商品。合作伙伴包括eBay、全美最大书店巴恩斯-诺布尔、百货零售企业西尔斯公司以及家装用品零售商家得宝等。

搜索广告，Google的份额已超过了50%

　　无力颠覆谷歌

　　零售商希望微软的这一计划能够为自身带来更多的消费者，而微软则希望搜索引擎流量的大幅提升，最终能够使公司的广告营收得到相应的提升。微软的这一计划是否就能够使公司追赶上当前的搜索引擎市场龙头Google呢？市场调研公司American Technology Research分析师多诺万·高（Donovan Gow）认为，仅仅依靠着当前的这种模式，微软不足以对Google发起强有力的挑战。

　　多诺万·高指出，微软的市场份额仅仅只有10%左右，而Google的份额已超过了50%，微软的这一模式不可能颠覆当前的搜索广告主流模式。多诺万·高还强调，对微软而言，想要在搜索和搜索广告市场向Google发起冲击，当前正在考虑的收购雅虎搜索业务的计划更为可行。在主动求购雅虎3个月无果之后，微软在5月3日放弃了475亿美元收购雅虎的主动要约。两家公司目前已开始就规模更小的交易问题进行协商，但目前还没有相关的交易细则出台。有消息称，微软和雅虎当前讨论的问题，就包括了雅虎将自己的搜索业务出售给微软。