条码凭证推动中国移动12580查询业务发展

关键词： 条码凭证 中国移动

近期，北京移动开展了一系列组合式营销活动，以条码凭证推动12580，取得了一箭双雕的良好效果。之前的组合营销活动大多借助于外力，以传统的营销方式推动业务开展，比如买五一买长虹空调送奥运场馆门票活动。而本次的主角“12580”和“条码凭证”都是移动的自有产品，且都是移动3G34类增值服务之一，以自有产品推动自有产品，在信息类产品营销中还不多见。

本次的“玩转12580”活动，北京移动邀用户一起体验12580，用户同时可获赠吉野家二维码兑换单，凭电子兑换单到吉野家可以抵扣对应金额。2008年4月1日至5月31日活动期间，北京移动全品牌用户（神州行旅通卡用户除外）拨12580查信息，每月累计查询3次及以上的用户，可获一张价值10元的吉野家电子兑换单；活动期间，用户发短信“YQ好友手机号”到106580887，就可以邀请好友拨打12580查信息。如果被邀请的好友今年从未拨打过12580，并且在被邀请的当天实际拨打了12580查信息，则为邀请好友的用户记1分，每月累计3分及以上，即可获赠一张价值15元的吉野家电子兑换单。发短信“TJJF”到106580887，查询自己当月截止到当天0点的活动积分和排名情况。同时，北京移动将每月评选“推荐之星”，每月最终累计积分最多的前10名用户将获“推荐之星”奖，奖品为NOKIA 5610手机一部。

在之前的12580活动中，北京移动用户通过拨打12580还可以获得麦当劳的二维码兑换单，在享用12580查询服务的同时可以品尝到麦当劳美味套餐。同时，移动用户可以通过积分兑换或参加移动其它活动获得麦当劳电子餐券、天客隆超市兑换单、吉野家兑换单和中石化电子加油卡等电子赠品，可以到对应网点享用服务、优惠或折扣。

拨打12580和发送短信到106580887，均只按各品牌标准资费收取，无信息费。查询结果免费下发短信。用户通过12580信息查询服务可查询餐饮娱乐、天气预报、实时路况、旅游便民、黄页号码、邮编区号等所有综合信息服务门户的内容。机票酒店查询预订、移动秘书、归属地查询、代发短信、手机杂志、彩铃下载等服务不属于本次活动范畴。从4月1日开始到4月21日的数据统计看出，已经有3万名用户通过拨打12580享受查询服务获得吉野家兑换单，组合营销取得了令人满意的效果。

“条码凭证”是中国移动与新大陆翼码信息共同开发的一项“凭证”类的移动数据业务新产品，属于手机二维码被读应用，是将现代移动通信技术和二维码编码技术结合在一起，把传统凭证的内容及持有者信息编码成为一个二维码图形，并通过短信、彩信等方式发送至用户的手机上，使用时，通过专用的读码设备对手机上显示的二维码图形进行识读验证即可。它最大的特点是惟一性和安全性，不仅节约了成本，更重要的是节省时间提高效率方便使用，同时还非常环保和时尚。