宣亚刘新华：门户广告不够精准 垂直门户潜力凸显

CNET科技资讯网4月24日长沙报道：今天，在百度2008峰会上，宣亚国际传播集团首席战略官刘新华透露，门户网站广正在流失客户，广告主已经日趋看重在垂直门户上的精准投放。

图：宣亚国际传播集团首席战略官刘新华

刘新华表示，现在广告主已经从单纯地对门户的狂热走出来，变得更加理性。因此，门户广告会流失很多的客户，尽管门户可以广覆盖，但是门户广告正在面临跟传统电视广告一样的投放精准问题，造成了广告费的流失。

而包括百度联盟在内的网站，提供的内容相对比较精准。

今天很多的广告主既要讲效率，又要效果，在结合效率和效果的情况下，以门户为主导，或者更准确的说，以搜索门户为主导的形式越来越重要，它提供了广阔的覆盖，又提供了精准。

不过，刘新华也指出，广告联盟要提供相应的机制，才能运作的更好，他提出了五大条件。首先，有很好的媒体认证机制，不能所有的媒体价格都一碗水端平；第二，实现利益共享机制，利益共享不是简单地分帐，百度走方案供应商渠道，是一个非常聪明的举措；第三，要带有标准化的后台、标准化的投放和标准化的管理平台；第四，要有淘汰机制。虽然是联盟，大家以和为贵，但是没有淘汰机制就不能保证一个媒体有很好的机制，在后台管理中要有定期的淘汰机制；第五，要带有联合创新机制，要和agency机构建立非常好的联合创新机制。（孙封蕾）