联想借奥运强化消费市场地位 Idea品牌是"新出口"?

CNET科技资讯网 4月23日 北京消息（文/梁钦）：在北京2008年奥运会倒计时100天来临之际，联想高调发布了其消费产品品牌idea系列产品。

近日，联想在北京发布了消费产品系列品牌，其中包括ideapad U110、ideapad Y510、ideapad Y710、ideaCentre Qa，这些产品面对时尚族、娱乐族和教育族三大应用市场。

联想方面表示，鉴于国内用户对于idea品牌的认知度尚不高，而且天逸、锋行等品牌的认知度过高，因而考虑暂且会保留这些中文品牌。

CNET科技资讯网记者发现，联想idea系列新品的广告牌在北京地铁内到处皆是，而110米栏世界冠军、世界记录保持者飞人刘翔，在ideapad娱乐族的广告中出镜。看来联想在idea品牌上面花费巨大。

图为联想Idea系列新品。飞人刘翔是娱乐族代言人。

今年1月3日，联想集团在全球宣布推出全新的消费产品品牌idea，其中下辖笔记本电脑品牌ideapad和台式机品牌ideaCentre。当时，联想方面一位相关人士在接受CNET科技资讯网采访时表示，联想在中国主推的天逸、锋行等电脑品牌将在2008年底切换到idea品牌。

据悉，联想新发布的ideaPad目前下辖两个子系列，其中Y系列代表性能、多媒体、娱乐，U系列代表超便携。ideaCentre下辖的K系列则是表示满足用户基本需求，而Q系列则代表高性能、娱乐等等。

图为北京地铁中联想Idea产品广告牌。idea品牌是联想电脑的一个新“出口”。

此前，在接受CNET科技资讯网采访时，时任联想中国区笔记本营销总经理、现任联想大中华区商用营销总经理仪晓辉曾透露，“ThinkPad和ideaPad没有一点关系。因为两者面向不同的市场，ThinkPad是商用市场，而ideaPad面向的是消费市场。两者也不存在继承关系。其实，ideaPad就是海外版本的天逸。自然，其设计、研发中心是在联想中国实验室。”

业内人士指出，此次联想宣布考虑延长天逸等品牌的“有效期”，应该与天逸、锋行等品牌在中国市场知名度高有很大关系。

在发布ideas系列品牌之前，联想在海外消费市场的业绩接近于零。其在中国则深得用户和市场好评，尤其是在联想公布其为2008年奥运会设计的祥云火炬之后，就耗费巨大资金重点塑造“为奥运设计火炬，为你设计天逸”的形象，旨在重推其消费类笔记本电脑品牌。

而且，借助联想推出的天逸可口可乐机型、F30/F40、以及奥运机型、限量机型等笔记本电脑，天逸一举获得了用户的极大好评。

从去年开始联想对全球消费市场频繁发力，先是成立了消费部门，由杨元庆亲自挂帅，而近期少帅刘军复出，接替杨元庆负责消费业务全球拓展。通过发布ideaPad和ideaCentre，联想对海外消费市场全面展开布局。

另有业内人士指出，“联想在奥运倒计时100天之前高调发布idea系列产品，是想借助奥运会的影响力一举把消费品牌打出去。”

图为联想即将面市的MID新品ideaPad U8.它似乎承载着联想的新移动通信梦。

在本月11日，联想宣布赞助北京2008年残奥会。联想集团副总裁李岚透露，“联想将为本届残奥会提供计算机设备与相关技术服务。在2008年奥运会闭幕之后，联想赞助奥运会的3万多台计算机设备以及500多名奥运工程师都将继续为残奥会服务。”

李岚还指出，“此外，联想还将为北京2008年残奥会增加600台计算机设备，这些设备将是为残奥会定制的，这些设备将是信息无障碍设备，比如超大字体的操作系统等等，而且联想工程师将提前接受与残疾人沟通的技巧，以便更好地为残疾人运动员服务，也更好地让他们享受最新信息技术带来的便利。”

可以预想的是，联想的idea系列产品将在北京奥运会和残奥会上得到广泛应用，而且也将借助奥运取得更高的知名度。

实际上，ideapad并非是一个完整意义的笔记本电脑品牌——在本月初召开的英特尔IDF上，联想集团消费业务总经理刘杰展示了联想将面市的MID（移动互联网设备，Mobile Internet Device）。

刘杰表示，“联想将在消费业务市场全面发力，ideaPad和ideaCentre就是联想面向全球消费市场的两大产品线。此次展示的ideaPad U8是联想与英特尔联合开发的移动设备。”

idea品牌不但是联想产品战略的重要布局，甚至从ideapad U8，人们可以看出“甩手”手机业务后，该品牌承载着联想对移动通信市场的“新梦想”。

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记者百度一下（http://www.baidu.com）“联想”，找到相关网页约59,100,000篇。新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。