Google财报打破华尔街悲观预期 预言5年中国称霸

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CNET科技资讯网4月21日国际报道 Google打破华尔街悲观的预期，上周公布的第一季净收益增长31%，达13.1亿美元。

不计入一次性项目，Google的获利为每股4.84美元，远超过Thomson Financial调查的市场平均预期4.52美元。而由于收购DoubleClick的无形利益，3月底结束的一季，营收高达52亿美元，远高于去年同期的37亿美元。

减去付给伙伴网站的14.9亿美元佣金（或称流量收购成本），Google的实际营收为37亿美元，较去年同期增长46%，也比分析师预估的数字多出1亿美元。Google股价在17日盘后大涨17%，或76美元，来到每股525美元，但仍远低于去年11月创下的最高纪录，747.24美元。

Google首席执行官Eric Schmidt声明指出：我们持续不断在搜索、广告和在线应用软件的创新，帮助带动我们整个产品线的全球增长，为Google创造又一季强劲的表现。　　

Schmidt稍后在记者会上表示：我们很清楚地为2008和未来做好了准备，不论周遭的商业环境如何改变。我们非常谨慎地对待这件事，而此刻我们并未看到任何冲击。

而就算经济情势恶化，Google也可安然度过。他说：我们的结论是，就算经济（情势）变化，我们也会很好。我们维持不败的原因是，我们的模式相当精准，而目标式（广告）在大部分的情况下都有好表现。

Google的文字广告是根据搜索结果显示，锁定使用者感兴趣的主题。现在更实行提高搜索广告品质的措施，希望能从每一次点阅中，赚取更多收益。

上一季，Google的财务表现低于华尔街的预期，造成股价一路下跌。市调公司ComScore公布的一连串报告，也显示付费广告的点击数下滑，Google和整个互联网产业都难逃经济衰退的冲击。但Google表示，第一季的付费广告点击较去年同期增加20%，也比上一季增长4%。

Google和ComScore采用不同的计算标准。例如，Google提报的是全球的数字，ComScore只计算美国地区，因此很难比较两者的结果。但Schmidt仍间接地表达不满，他说：付费点击增长比某些第三方所猜测的高很多。

Google把第一季的费用压低到15亿美元以下。Schmidt说：我们在营运开销上有优秀、严格的管理。Google首席运营官George Reyes表示，本季的新聘员工仅800人，这不包括从DoubleClick接收的1,500人，目前员工总数为19,156人。

Google高层对若干扩张计划都有乐观的展望：

目前，Google在中国市场落后百度，但可望在5年内迎头赶上。Schmidt说Google在这个区域已经有进展。他说：我们的市占率和营收都有很好的增长，我们也学会如何在那个环境中经营。我们有许多关于中国知识、中国语言和中国搜索的新产品。　　

文字广告是Google最大的生意，但图像的“展示型”广告是目前的优先事项，特别是收购了DoubleClick之后。但这些广告要放在哪里？YouTube已经有视频式的展示广告，Google也在评估其他选项。共同创始人Sergey Brin说：还有其他的Google资产可能适合，但我们尚未作出明确的决定。（包括）Orkut，Google Images也有可能。

Brin表示，移动广告在日本等地区似乎不错，搭配高解析度的屏幕和相应的网络。他说：“移动广告的效果非常好，我没有理由相信它会比传统的桌面搜索差。” 　　　

社交网络对广告而言是一项挑战，Google广告曾出现在本身的Orkut和新闻集团的MySpace，而此处有很大的空间待开发。

Brin说：广告商要花一些时间才能了解目标在哪里，并有效地锁定他们。Google正在努力，社交网络的营利化，一直是我们应用到许多新技术的领域。人口类别的指定，让广告商把概念传达给网站使用者中的特定类型，一直非常成功。