北京时间2月25日消息,据国外媒体消息,对于在线广告来说,门户独霸市场的时代已经过去,搜索引擎,广告联盟等形式已经慢慢加入进来并且发展迅猛。
世界最大的网络广告经纪公司Avenue A/Razorfish发布的一份报告显示,2007年,通过该公司的网络广告支出已经达到了7.35亿美元,比2006年增长了36%。投放广告的网站数目达到了1800个,为06年的2倍。
值得注意的是,门户网站的广告投放率由24%下降到19%,搜索引擎广告由28%上升到31%,垂直搜索网站部分由37%上升到39%,广告联盟保持11%的份额不变。
“这种趋势势必促进门户网站收购广告联盟网站,并增强搜索引擎的广告投入。”Avenue A/Razorfish公司媒体部门高级副总裁Jeff Lanctot表示。
微软公司的AdCenter广告系统和雅虎的Panama广告系统都是搜索引擎的广告付费服务,两公司以此对抗广告业霸主Google。同时,各大门户也在积极收购广告联盟网站:微软收购DrivePM,雅虎收购网络广告公司Right Media和Blue Lithium,AOL购买了Tacoda和Quigo。这些都预示着网络广告发展重心的转移。
提到经济衰退对在线广告市场的影响,Lanctot表现的很乐观:“经济的衰退对所有广告市场肯定会产生不利的影响,但是网络广告受到的影响将会较小,因为在线广告能够更好的对广告效果进行追踪。”
用户评论