网络广告门户独霸将结束 转向搜索和联盟

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　　北京时间2月25日消息，据国外媒体消息，对于在线广告来说，门户独霸市场的时代已经过去，搜索引擎，广告联盟等形式已经慢慢加入进来并且发展迅猛。

　　世界最大的网络广告经纪公司Avenue A/Razorfish发布的一份报告显示，2007年，通过该公司的网络广告支出已经达到了7.35亿美元，比2006年增长了36%。投放广告的网站数目达到了1800个，为06年的2倍。

　　值得注意的是，门户网站的广告投放率由24%下降到19%，搜索引擎广告由28%上升到31%，垂直搜索网站部分由37%上升到39%，广告联盟保持11%的份额不变。

　　“这种趋势势必促进门户网站收购广告联盟网站，并增强搜索引擎的广告投入。”Avenue A/Razorfish公司媒体部门高级副总裁Jeff Lanctot表示。

　　微软公司的AdCenter广告系统和雅虎的Panama广告系统都是搜索引擎的广告付费服务，两公司以此对抗广告业霸主Google。同时，各大门户也在积极收购广告联盟网站：微软收购DrivePM，雅虎收购网络广告公司Right Media和Blue Lithium，AOL购买了Tacoda和Quigo。这些都预示着网络广告发展重心的转移。

　　提到经济衰退对在线广告市场的影响，Lanctot表现的很乐观：“经济的衰退对所有广告市场肯定会产生不利的影响，但是网络广告受到的影响将会较小，因为在线广告能够更好的对广告效果进行追踪。”