易观:结款及时性是站长选择网络联盟服务商首要考虑因素

关键词： 百度联盟 网络联盟 服务商 广告联盟 易观

　　据易观国际《中国网络联盟站长调研报告2007》研究显示，结款及时性与服务商信誉度是站长选择网络联盟服务商时首要考虑因素。其中，82.1%的站长选择广告联盟服务商时考虑“结款及时性”，81.9%的站长选择广告联盟服务商时考虑“服务商信誉”。“广告代码丰富，吸引人”、“服务”、“页面美观度”等因素站长也比较看重，比例均在6成以上。但是“分成比例”因素却不是站长最为看重的因素，占比不到6成。而“广告代码对网页访问速度的影响度”只占到30.5%， “合作资源”仅占到29.9%。

　　2007年站长选择广告联盟服务商主要考虑因素统计如下：

　　易观国际研究发现，2007年中国网络联盟市场主要呈现以下特点：

　　1、自建型网络联盟的结款及时性、服务商信誉方面相对较高。8 成以上站长选择Google Adsense、百度联盟、阿里联盟、中搜联盟主要考虑服务商信誉方面的因素；选择Google Adsense、百度联盟、中搜联盟主要考虑结款及时性的比例在80%以上，阿里联盟在结款及时性方面占比稍逊一筹，搜狗联盟在结款及时性及服务商信誉两方面均相对较低。

　　2、第三方网络联盟信誉度良莠不齐，结款及时性相对不到位。好耶、窄告、亿起发、黑马联盟以及265联盟信誉度均在90%左右，亿起发、黑马联盟、太极联盟、美通联盟在结款及时性方面较自建型网络联盟相对不到位，站长对其总体评价相差比例在10-30个百分点。

　　易观国际认为，网络联盟目前正过渡到发展的瓶颈阶段，这主要是基于以下影响因素：

　　网络联盟市场缺乏业界广泛认可的独立第三方效果监测及统计计费系统，站长相对处于劣势地位，而网络联盟则采取严格的封站、克扣佣金等措施以抵制部分站长点击欺诈等不良行为。

　　部分网络联盟服务商以不正当手段攫取暴利。如通过网站下载广告代码时按比例替换成一些其他收费较高的广告甚至木马程序，增加站长的无效点击。以及站长通过各种手段增加广告投放效果计量单位规模。

　　随着中国互联网地区渗透加速，网民规模不断庞大，网络广告区域性投放已经成熟，行业性投放、目标受众投放需求潜力巨大，易观国际建议第三方网络联盟应该把握时机，快而准地切入市场，占领网络广告区域性投放制高点。同时，易观国际建议站长摒弃短期利益，追求长远发展规划，与网络联盟服务商共同营造网络联盟市场“绿色环境”。

　　(尚未评价)

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　　发表日期：January 13th, 2008 | 收藏到del.icio.us