07中国网络广告联盟市场竞争呈现金字塔式格局

关键词： 广告联盟 网络广告 广告市场 百度联盟 规模波动

　　根据《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》研究数据显示，2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元，较2006年的6.6亿元增长了61.2%，随着2008年奥运会的到来，网络广告联盟市场将继续保持快速增长，艾瑞咨询预计2010年整体广告联盟市场规模将达到45亿元。

　　网络广告联盟规模经济性明显，金字塔式市场格局

　　中国网络广告联盟总体市场是一种金字塔式格局，百度联盟、Google Adsense等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。

　　2007年中国网络广告联盟市场问题：

　　广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2007年将达到10.6亿元，未来具有很好的发展前景，投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的继续发展提供了动力，但在快速发展的同时，目前国内的广告联盟市场还面临以下几大问题：

　　（1）联盟广告价值还未被完全认可，联盟广告广告主缺乏品牌广告主，且各联盟平台的广告主资源重合率较高，广告主仍有待挖掘；此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位，议价能力差。

　　（2）广告联盟基本等同站长联盟，联盟群体重合性较高，站长逐利以及低水平联盟平台竞争使国内现阶段广告联盟陷入价格竞争的低级竞争阶段。

　　（3）作弊等不规范问题危害网络广告联盟产业链发展。

　　（4）广告联盟属于附属产业，发展状况受所属行业的发展情况影响较大，总体规模波动较大。

　　（5）缺乏行业标准和规范。

　　2008年中国网络广告联盟的发展趋势：

　　随着广告联盟市场发展，中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：

　　（1）随着整体网络广告联盟市场成熟，广告主范围将逐步扩大，越来越多的传统广告主也将加入广告联盟市场。

　　（2）广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升，随着市场竞争的优胜劣汰，2008-2010年见，3家左右高质量的广告联盟平台将脱颖而出，成为市场领导者。

　　（3）各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。

　　（4）未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源，一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。

　　（5）作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。

　　艾瑞咨询建议：

　　如何管理好下游站长，规范广告投放市场，在保证广告主利益的同时，使个人站长可以更多的赢利，综合分析网络广告联盟市场的发展现状和问题，艾瑞咨询针对产业链中更为积极主动的联盟平台和联盟会员给出以下发展建议：

　　对于广告联盟平台：

　　（1）积极创新，实现差异化竞争。

　　（2）提高广告联盟在网络营销上的专业性。

　　（3） 加强投放渠道的多元化。

　　（4）提高管理，重视对下游站长的服务。

　　对于中小站点而言:

　　（1）着眼长远发展，坚持诚信原则，提升网站自身内容和品质建设；

　　（2）加强与其他站长之间的沟通和交流，建立以网站建设和合作为基础的行业联盟，在发展至一定规模后以小单元联盟形式加盟广告联盟，增强议价能力；

　　（3）积极探索除网络广告外的其他盈利模式，如电子商务等；

　　（4）及时与产业链各方保持顺畅沟通，主动推动整个行业发展和进步。