雅虎搜索页面试用Google AdSense 广告策略改变？

CNET科技资讯网4月11日国际报道 雅虎日前表示，将在雅虎部分的搜索页面试用Google广告。此举显示雅虎可能显着改变目前的广告策略。

Google发言人Daniel Rubin说：雅虎将测试Google的AdSense for Search服务，该服务将派送关联字广告，搭配雅虎自己的自然搜索结果。这只是有限度的测试，未必表示雅虎将加入AdSense平台。

雅虎强调这场测试的规模很小：这次的测试只适用于在美国境内的yahoo.com流量，而且不涵盖雅虎延伸的关系网站或优质合伙出版商。测试活动预计最长持续两周，且以3%以内的雅虎搜索查询为限。

倘若采用Google的搜索关联字广告，对雅虎来说将是重大的策略调整。雅虎已砸巨资投资自家的搜索广告系统，称为“巴拿马”（Panama）。但在微软对雅虎发动愈来愈不友善的并购攻势后，雅虎无疑正评估其他的替代方案，希望提高雅虎身价、凸显微软提议的收购价码“低估”了雅虎真正的价值。

微软立刻质疑，假如Google与雅虎联手，可能引起垄断市场顾虑。微软法务官员Brad Smith发表声明说：“雅虎若与Google签署正式协议，合起来Google将掌握超过90%的搜索广告市场。这会造成市场的竞争性大减，与本公司提议收购雅虎的结果迥然不同。”

雅虎测试计划引起华盛顿反垄断当局的注意。Google先前收购网络广告公司DoubleClick时，即引起关注；那笔交易已在今年3月完成。

美国威斯康辛州民主党籍参议员暨参议院反垄断、竞争政策与消费者权益小组委员会主席Herb Kohl说：我们会密切关注雅虎与Google短期测试联盟的结果。继DoubleClick收购案之后，Google又与雅虎联盟，可能造成网络广告市场进一步整并。

雅虎表示，Google测试只是雅虎评估新商业选择的一部分。

雅虎说：如同先前已宣布的，雅虎董事会基于股东价值最大化，正探索各种策略选择方案，包括探寻可能的商业安排。这场测试未必表示雅虎会加入AdSense for Search计划，或会导致雅虎进一步与Google缔结商业合作关系。

华尔街日报说，早在今年2月微软提议收购雅虎之前，雅虎与Google就传出可能与雅虎缔结广告联盟。该报引述知悉内情的人士说，早在微软发动收购攻势前，雅虎就已经展开谈判，可能把欧洲网络广告业务外包给Google。

雅虎在搜索市场占有率和搜索广告营收方面都落后Google，但搜索仍是流量大的网站，每天派送数百万计的广告。采用Google的广告可能协助提高每一则广告引进的营收，但实际数字要看Google与搜索如何拆分广告营收而定。华尔街日报说，大多数的广告营收可能归搜索所有。