为什么不点Google广告了？付费点击增速趋势放慢

CNET科技资讯网3月28日国际报道 最新的搜索引擎付费点击数据表明，美国人对付费搜索广告的点击次数与去年相比减少了。

对于Google而言，付费点击增长速度的降低至少从去年10月份就开始了。ComScore数据显示，与上年同期相比，去年10月份付费点击增长速度为37%，11、12、1、2月份的这一数字分别是27%、12%、0、3%。

对于付费点击增长速度的降低有几种不同的解释。ComScore指出，Google旨在提高广告相关度的计划是一个因素。

Stanford Group莫兰表示，他对搜索引擎营销公司的非正式调查显示，约四分之一的被调查公司担心大面积的衰退会影响到网络广告支出。

这一调查结果，再加上ComScore的付费点击数据，促使Stanford Group数次下调了对Google业绩的预期。1月份，Stanford预期今年Google的利润将增长34%，股价将增长到735美元。现在，它对这二个数字的预期分别是25%和500美元。

莫兰表示，互联网搜索的增长速度一直在放慢，放慢的幅度可能相当大，部分原因是Google提高广告质量的计划。宏观经济环境也是一个因素。Google核心业务的增长速度放慢了，但新业务却没有能够跟上来。

付费搜索和网络广告的最大买主━━金融服务公司已经因次贷危机削减了网络广告投资。与过去的衰退一样，人们捂紧了自己的钱袋子，这意味着Google广告的吸引力将大大降低，由于零售商削减了广告投资，Google上广告的数量也可能减少。

现在的问题是，付费点击增长速度会下跌到什么程度，增长速度放慢的趋势还会持续多长时间。ComScore数据无法使分析人士预测这些问题。

文/Elinor Mills