黄华：分众无线的手机垃圾广告将转投何方？

关键词： 垃圾广告 分众传媒 手机 广告平台 广告客户 广告形式 广告业务 DM杂志 数据库营销 滚动字幕

　　今年的央视3·15晚会结结实实地给了分众传媒旗下子公司分众无线一记重锤，看到这个消息的消费者自然像憋了一肚子火的人终于找到了一个发泄的出口，感觉爽了一下；但对于当事者分众无线来说，估计现在也在着急寻找“发泄”那些手机垃圾广告的出口呢。你想，好好的广告客户在手里，怎么也要让他们的钱都留下来啊。

　　我浏览了一下分众传媒的官方网站（http://www.focusmedia.cn/），看到了分众传媒的全部业务，里面涉及到的广告平台有：楼宇、卖场、公寓电梯、户外大型LED、机场巴士、高尔夫球场、机场贵宾厅、时尚人士场所、医院药店、电影院等各种场所的液晶电视广告屏（这是分众的核心业务），分众直效的DM杂志，好耶网络广告，数据库营销渠道。

　　再回想一下手机垃圾广告里的广告类型，就我自己收到的手机垃圾广告就有：房产广告、办证广告、培训广告、推销产品包括婴幼儿产品的广告（因为我已经是父亲了）、推销走私车的广告（可能不是通过分众无线发送的），等等。

　　你想吧，抛开推销走私车广告，其他手机垃圾广告是否能进入分众传媒的各个广告平台呢？我观察过分众的楼宇电视，在电视图像的下方，已经开辟了滚动字幕广告业务，里面确实已经有培训广告、推销产品广告等内容，相信在所有的液晶电视广告屏里，都可以加进滚动字幕广告，这肯定是以文字展示为主的手机垃圾广告的一个很好的去向。

　　其次，分众直效的DM杂志，那就更合适做那些类似分类广告的手机垃圾广告了。

　　再次，分众传媒收购的好耶网络广告，是做网络里的文字链广告的，这个广告形式，也非常适用于以文字展示为主的手机垃圾广告。

　　最后，数据库营销渠道，我所了解到的数据库营销渠道，现在一般依托于邮递（承载形式可能为DM杂志或宣传单）和电子邮件形式。很显然，这两种形式的平台也非常适合于手机垃圾广告。

　　这么一分析，分众无线的手机垃圾广告完全可以转向到上述那些分众传媒的广告通道里去。当然，如果再来一次“央视3·15”，分众传媒也许会把手机垃圾广告的客户重新整合，以便尊重广大消费者的信息选择权，但这些都是后话了。