央视315晚会曝光垃圾短信发源 分众无线英雄末路

关键词： 分众传媒 英雄末路 手机媒体 广告 手机娱乐 江南春 楼宇 液晶显示 博客 手机报 分众无线 垃圾短信 央视 央视315晚会 315

　　央视今年的315晚会再次举起正义之剑，刺向了大泡沫分众传媒旗下的另一个泡沫——分众无线，再一次彰显了央视作为公众媒体的社会良心。

　　这个问题抓得非常及时，央视此举不仅是出于对社会的负责，也是对江南春本人的负责，当头棒喝后，江南春可能会迷途知返，及早调整分众传媒的发展思路——可能还来得及避免彻底失败的命运。为什么这么说呢？比如分众传媒旗下的分众无线的做法明显有两个地方违法（本博将在接下来的两天专门撰文分析其违法之处，和对社会的危害）。根基有严重问题，还谈何发展？沙滩上建起的高楼大厦，一阵大风就足以将其吹倒。建得越高，损失将越大。

　　想当初分众传媒在美国那思达克上市是何等的风光，一时成为媒体新贵，赚足了来自社会各界的赞誉。其实危机从那个时候就埋伏下了，刘兴亮认为主要有两个原因：

　　一、分众传媒当时被投资方看好的最关键一点，就是其经营的是“等电梯者的短暂的无聊状态”。事实上，这只能是个概念而已。当今信息泛滥的年代，无论在办公室看报刊，还是回家看电视，抑或上街、去各种公共场所，触目可见的都是广告，都是铺天盖地甚至没完没了的广告。在等电梯的短暂时间里，谁还有心情看分众传媒的液晶显示广告啊，多烦呢。所以，经营“等电梯者的短暂的无聊状态”在理论层面或许存在，现实中是行不通的。而且现在手机媒体、手机娱乐的越来越先进，已经让大家没有了“等电梯者的短暂的无聊状态”。比如我，在等电梯的时间里，一般是用来处理短信或看自己订阅的手机报、新闻、博客等。

　　二、分众传媒经营的楼宇液晶显示广告，利益主体是比较复杂的。因为其必须依托在一个个的楼宇才行，可楼宇是另一公司的或住户共有的。分众传媒的楼宇液晶显示广告收入得和大家共享，这就大大减地了其广告利润度。随着进一步的发展，楼宇所有者的胃口会越来越大，利益分成将越来越不利于分众传媒。

　　正因为有这样的担忧，分众传媒在融到巨资后才非常着急另辟蹊径。分众无线就这样应运而生。但这却又是个更危险的项目，涉嫌两个层面的违法，注定是要夭折的。

　　分众传媒曾代表了中国媒体的发展方向，江南春本人的能力与魅力也是本人所欣赏的。但现实是无情的，英雄末路的分众传媒将何去何从？本人真为其捏一把汗！（作者：刘兴亮）