唱片业未开掘的金矿 用音乐换广告免费音乐也合法?

关键词： iTunes Amazon Imeem 数字音乐 音乐下载 唱片公司 DRM 数字版权管理 CD CD唱片 唱片 唱片业 唱片产业

CNET科技资讯网1月11日国际报道 2008年，合法的免费音乐将引起轰动。

许多分析人士呼吁唱片产业不要过多地关注CD、数字版权管理、订阅服务，而考虑免费赠送它们的产品。据一些人称，唱片产业尚未开掘的金矿是广告。

但是，对于数十年来一直靠唱片过活的唱片产业官员来说，用音乐交换广告收入是一个令人恐惧的建议，免费的广告支持模式仍然面临着重大障碍。Pali Research分析师格林菲尔德上周说，大唱片公司必须在下载音乐业务中采用广告支持模式，我们感觉它们没有这么做的愿望。

事实上，问题之一是一些免费音乐服务没有引起太多的关注：一些竞争对手遭遇了运营麻烦。一些服务被迫跳票数月时间，另外一些则在财务方面遇到很大麻烦。曾经是最知名的免费音乐服务SpiralFrog最近宣布又借贷了200万美元。在SpiralFrog去年9月份发布时，只得到了四大唱片公司中一家的支持。

另外，免费音乐服务通常存在许多限制，影响人们方便地使用获得的音乐。如果用户不能将音乐下载到iPod上、在收听前必须填写调查问卷、必须是大学生，免费音乐交易还有多大的意义？

而非法文件共享站点却不存在任何问题。尽管SpiralFrog和Ruckus Network被媒体称为是iTunes杀手，它们还没有遭遇自己真正的竞争对手：P2P网络。唱片公司希望免费音乐服务提出有吸引力的盗版解决方案。

环球唱片数字业务部执行副总裁利奥表示，我们认为流式音乐将爆炸式增长，广告支持的流式音乐模式将不断扩大。

唱片公司从Imeem得到的好处是访问其2000万用户，和每个月新增加100万名访问者的网站。Imeem还将与唱片公司分成广告收入。另外，唱片公司无需担心盗版，因为Imeem只是传播广告。Imeem不会让用户下载任何音乐。

Imeem用户将能够在PC或Mac上以收听大量的音乐━━前提是用户不在意广告，这使得Imeem成为社交网络站点空前的音乐发现工具。如果用户想拥有这些歌曲，Imeem提供指向iTunes或Amazon.com下载站点的链接。

上个月，Gartner分析师迈克尔和弗兰克在一份报告中写道，Imeem与唱片公司的协议提供了在线音乐市场重组的契机。重要的是，Imeem团队并没有忽略或试图将网络音乐市场上的霸主━━iTunes拉下马。

需要指出的是，Napster和RealNetworks的Rhapsody都允许用户免费收听有限的音乐，但它们并没有掀起什么大风浪。

雅虎CEO杨致远在去年10月份表示，雅虎正在计划进入广告支持的音乐服务领域。他说，我们将不再过分关注订阅音乐服务，而转向基于广告的音乐服务。

要在免费音乐领域获得成功，可能意味着说服唱片公司相信免费并不意味着音乐贬值。迈克尔和弗兰克建议采用混合模式：广告与付费下载相结合。