时尚与科技相会虚拟世界 胡乱搭配还是完美绝配？

关键词： Web 2.0 虚拟世界 科技 时尚

CNET科技资讯网12月6日国际报道 时尚界与科技界跨业结盟，是胡乱搭配还是完美绝配？

这两个不同领域的专业人士日前聚集在波士顿的当代艺术学会(ICA)，参加由意大利非营利组织Moda e Technologia举办的一场促进时尚圈与科技业交流的会议。出席代表都来头不小，包括Linden Labs、麻省理工学院(MIT)、Dolce & Gabbana、MaxMara，以及意大利制片家Giacomo Faenza。

流行时尚与科技界跨业合作，显然让双方互蒙其利。诸如第二人生(Second Life)或我的虚拟模特儿(My Virtual Model)等地，都是时尚业可利用来宣传自家品牌流行服饰的虚拟伸展台。相对地，把时尚业引进Web 2.0世界、虚拟世界以及科技相关产品，则可吸引以往不太注意这类科技的主流购物者。

但这场会议本身凸显时尚业与科技业的基本差异：一方熟练地用笔记本电脑作报告，另一方上台发言时则需要一些技术支持。

率先采用移动电话、铃声和屏幕桌布等数字媒体营销方式的Dolce & Gabbana，可说是时尚界中最善于利用因特网提升品牌形象、开辟新营收来源的一家公司。

但就连D&G自己的数字营销主管都表示，很难说服一些商家相信，有必要在虚拟世界占有一席之地，并且为虚拟个人图像(avatar)制作产品。D&G媒体互动经理Dennis Valle说，数字化是一大改变，需要对整个流行服饰业界解说全新的一套术语及上下文。

流行服饰厂商平常都靠自己的服饰自我宣传，并借实地与民众交谈作市场调查。

但Valle说：广告游戏(Advergame)、娱乐、新闻式广告(advertorial)以及纪实戏剧(docudrama)，都是新名词，企业以后会经常用得到。感知营销(Sensorial marketing)，一种认识消费者行为、思想和意愿的方法，可能转化为另一种满足消费者需求的新方法。

被问到消费者付多少钱使用个人图像时，个人图像制作网站My Virtual Model的总裁兼创办人Louise Guay说，付费的不是使用者，而是由营销品牌的公司支付。My Virtual Model的网站把品牌服饰纳入图像的制作。

Linden Labs商业发展与学术计划总监John Lester表示，第二人生采取的商业模式，有如把游戏中的岛屿和场所当作代管网站(hosted Web sites)经营，而玩家则是可免费浏览网络的使用者。

但提到流行服饰，Lester就不那么精通了。他以幻灯片解说使用者如何把服饰配件纳入第二人生的个人图像，但在他提到甚至能复制衣着，让好朋友穿得一模一样时，却引起台下一阵窃笑声。

Lester沉着地讲出重点：你在第二人生里做的，都保有知识产权。我们社区的两性平衡度较高，使用者年龄的中位数是35岁，而且满国际化的，有七成使用者在美国境外。

而且，第二人生里已有许多能充分展现流行服饰的场景，包括灯光效果、夜总会、舞池，甚至还有一本可谓Vogue虚拟版的Second Style杂志。这本虚拟杂志的发行商卖广告赚钱，刊登的广告琳琅满目，不但有零售商兜售图像服饰，还有卖虚拟鼻子、嘴唇、头发等虚拟人体部位的。

而这些绝对是现实伸展台上看不到的。