《对话》前制片人罗振宇 揭春晚叫座不叫好之谜

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"春晚"为什么叫座不叫好？与其类似的"同一首歌"为什么却能成为央视赢利最高的节目之一？近期，由腾讯网主办的"腾讯媒体课堂"首次开讲，前《对话》栏目制片人罗振宇向台下的学生们抛出了这样一个问题。

罗振宇说："在当前这个创意经济时代，从需求方定义产业已经成为大势所趋，'春晚'的问题就在于它没有弄清是为谁而做，而'同一首歌'作为典型的企业定制型产品，却极大的满足了用户需求。未来整个媒体产业有一个重要趋势，广告就是内容、内容就是广告。谁能将广告与内容做到有机统一，谁就能真正赢得未来的市场竞争。"

满足用户需求，这个答案听着似乎过于简单。"春晚"拥有最好的演员、最充足的资金、最佳的渠道难道制作出来的节目还不能满足观众需求吗？罗振宇谈到："以前谈产业概念，总是从怎样做好一个产品的角度来看问题，而不是从需求方看问题，'春晚'就落入了这样一个误区。可一旦从需求方看问题，就会发现所变动的不仅仅是产品形态，而是与此相关一切都发生了变化。"

整个媒体产业其实都面临着与"春晚"类似的问题。大家都在考虑如何针对市场需求，以媒体适用内容为重点来开发并营销传媒产品，最终实现价值创造。对此罗振宇提出了一个鲜明的观点："传统媒体主要依靠自身的注意力资源来吸引企业投广告，而在创意时代广告就是内容，内容就是广告。一个媒体如果能更富创意的将广告与内容进行有机统一，为企业带来更大价值，就一定能在激烈的市场竞争中胜出。"

为什么分众传媒能在短短两年的时间里一跃成为中国第二大传媒公司，为什么QQ秀能在接近两亿的网民中流行开来，"内容就是广告，广告就是内容"，看似拗口的一句话似乎让我们看到了这些神话诞生的合理性。当我们在写字楼等电梯的时候，我们不会认为液晶屏幕上播出的是广告。当我们上网用qq聊天的时候，我们不会认为好友qq秀上的新款耐克服装是广告。创新的呈现方式成功地避免了用户对广告产生的逃避心理，也帮助媒体迈出了从创意到创富的重要一步。

呈现方式也许还只是表象，从注意力经济到创意经济，逐渐产业化的媒体无疑正在经历更为深刻的一场剧变，这种变化会给我们每个人的生活注入哪些新鲜的元素，这是一段时间来专家学者们一直在热议的话题，也是很多像罗振宇这样的媒体从业人员在思考的问题。但是作为网络媒体，腾讯网组织这样的讲座用意是什么？为什么会选择在高校？对于这样的疑问，腾讯网负责人是这样解释的，"这样的课堂我们会一直办下去，腾讯是一个拥有2.8亿活跃用户的在线生活平台，同时也是新媒体的代表之一，围绕新媒体的思考和探索，我们理应鼓励和推动，并利用腾讯强大的号召力去影响年轻人，引导他们进行有益的思索。"

罗振宇简介：

战略公关传播专家，中国传媒大学博士，硕士师从于凤凰卫视中文台台长王纪言。此前曾担任中央台《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》、《对话》四档节目制片人。他以顶级媒体的视野、独特深刻的观点，深厚的中国传统文化背景，形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结，广泛影响着当代中国企业战略思维，造就了一系列成功的实践案例。

背景资料，腾讯大课堂简介：

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