面临瓶颈Firefox改变推广策略

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作者： 张健浪 《个人电脑》
CNETNews.com.cn
2007-11-17 15:16:47
关键词： IE Mozilla 浏览器 Firefox

在过去的一年中，Firefox浏览器表现得相当活跃，到现在为止，软件的下载量已经超越3亿次，并保持良好的趋势。不过，下载数量的增长并不意味着Firefox的市场份额能够保持快速提升，事实上，Firefox目前已经面临发展瓶颈，市场份额提升缓慢甚至下降。分析表明，大约有近一半的用户下载后根本没有进行安装，而另一半安装的用户中，也仅有一半成为活跃用户，其他的用户并没有长期持续的使用Firefox。

用户可以在网站上下载到Firefox最新版本

针对这种情况，Mozilla公司准备对Firefox的市场推广策略进行修改，营销负责人JT Batson在他的blog中表示，Mozilla必须找到新办法来改变人们的使用习惯—绝大多数用户一上网就点IE的蓝色e图标，以至于将蓝色e当成互联网的代名词。相比之下，Firefox的图标一直都保持自由软件的个性化风格，用户看了很难将它与互联网访问联系起来，这在某种程度上影响了新用户对Firefox的接纳。为此，Mozilla团队推出一系列的推广策略，包括将Firefox图标更改为更清晰直观的样式，说明文字也将清楚表明用途，另外它还将默认进驻Windows的快速启动栏和Mac OS X系统的Dock停靠栏上，同时Firefox设为默认浏览器的询问界面也将被精心设计，Mozilla希望这一系列宣传能够强化Firefox作为互联网访问首选浏览器的属性，有效地将下载量转为实际使用量—Mozilla的目标是在未来几年内将Firefox的市场提升到30%，倘若目标得以实现，IE浏览器的霸主地位将一去不复返。