中国石油登陆NBA丰田中心 成为火箭队官方合作伙伴

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　　新浪体育讯　11月5日，中石油成功A股IPO，其市值成功超越全球第一大石油股埃克森美孚，成为全球市值最大的上市公司，头顶“亚洲最赚钱公司”光环的中石油成为全球瞩目的焦点。

　　现在，中国石油润滑油公司方面传来消息，继昆仑润滑油牵手国际顶级海运公司马士基后，又登陆NBA火箭队丰田中心，成为中国球员姚明所在的火箭队官方合作伙伴。这使得昆仑润滑油成为在国际化品牌运作方面，又迈出了坚实一步。

　　昆仑润滑油市场部工作人员介绍，自2004年昆仑润滑油斥资投标央视黄金段位广告资源以来，先后进行奥运会金牌榜冠名、赞助南极科考和全国卡车大赛等活动，致力打造国际顶尖的润滑油品牌。本次联姻NBA火箭队是昆仑润滑油品牌战略实施中的重要一环。来自中国润滑油网的数据显示，随着“昆仑”为代表的中国高端润滑油品牌的崛起，美孚、壳牌等海外品牌已经从市场份额的80%下降至60%以下，本土品牌占据半壁江山。

　　而据润滑油业内人士透露，国内高端润滑油昆仑、长城等品牌的崛起背后有深层次的原因。高品质的润滑油依赖优质的基础油。恰恰中国石油拥有占全球1／10最优质的润滑油用油资源——石蜡基的基础油，这也导致很多海外润滑油品牌所需的最重要原料——基础油有相当一部分来自于中国石油润滑油分公司。但自从国内顶级润滑油品牌“昆仑”等诞生后，中石油业务开始了从资源供应到品牌经营的根本性转变，主打自主品牌。

　　据昆仑润滑油技术部介绍称，“中国石油是国内最早生产润滑油的企业，并最早成立了两个国家级润滑油研究中心”，近年来，“昆仑”先后顺利通过了宝马、沃尔沃、通用等世界知名厂家的认证，特别是 “昆仑”还顺利通过国际权威资质认证机构——中国方圆认证中心的三证外审，取得了进军国际市场的通行证。这使得昆仑润滑油真正具有了在国际市场和国际顶尖品牌同台竞技的资质，大大加快了品牌国际化战略进程。

　　半个月前，在中国石油回归A股前夕，昆仑润滑油与马士基航运公司签订为期3年的供油合同，双方将在船用油领域开展全方位合作。而马士基公司是全球首屈一指的船运公司，拥有全球最大的集装箱运输服务网络及装载量最大的船舶，每年的润滑油使用量约相当于国内所有汽车一年的润滑油用量。马士基在全世界只选择了3家润滑油供应商，中国石油润滑油公司是唯一一家中国供应商。这对“昆仑”来说，标志着昆仑润滑油开拓国际市场实现重大突破。

　　虽然昆仑润滑油在国际化的道路上一路凯歌，但中国石油润滑油总经理廖国勤表示，现在的成绩还不值得乐观，昆仑品牌不仅要在国内保持领先水平，同时也要扩大海外市场，而国际润滑油顶尖品牌的博弈是全球市场的主旋律，谁能够取得高端的全球化品牌资源，将更加被客户关注，取得更有利的市场地位。

　　廖总称，体育是当今品牌营销的重要资源载体，其中NBA作为全球最顶级的篮球赛事，在全世界拥有广泛的拥趸，并拥有巨大成长和受众空间，特别是中国球员姚明所在的NBA火箭队，在全球华人圈中有着无与伦比的人气。昆仑结盟NBA火箭队，是国内顶级润滑油品牌的第一个‘吃螃蟹’的人，利用NBA火箭队国际化的形象，继续巩固昆仑高端品牌地位，进一步带动国内市场，拉近昆仑润滑油品牌与消费者之间距离。

　　据悉，此次中国石油A股首发募集的资金将主要用于中国石油业务的加速发展。而中国石油的董事长蒋洁敏表示，中国石油未来有3大业务重点之一便是继续市场国际化，显然公司高层的这一表态将是昆仑润滑油实施品牌战略的强有力支撑，理由很简单，因为 “昆仑润滑油——源自中国石油”。