精准营销将成网站和广告联盟竞争决胜关键

2007中国互联网大会期间，Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是，主办方在DCCI互联网数据中心支持之下，发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位，DCCI的最新数据与分析，为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动，提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新研究报告显示，网站联盟/广告联盟成为网络广告市场的最大变数，而能实现流量针对性的网站联盟/广告联盟将有望成为市场的佼佼者。





实现网站联盟流量的针对性需要经历三大阶段：第一阶段，主要针对地域、内容、时间、页面与关键词匹配；第二阶段，主要针对上网行为、受众偏好与受众特征匹配；第三阶段，主要针对受众需求匹配。目前网站联盟网站大多数为人工媒体筛选投放服务来实现，耗时耗力，未来需要通过数据挖掘技术手段分阶段实现流量的针对性。

据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布，从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等，从市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构，面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究，Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析，Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。