商业周刊公布07年品牌百强 微软不及可口可乐

关键词： 英特尔 诺基亚 可口可乐 微软

导语：将于8月6日出版的《商业周刊》公布了2007年度全球最佳品牌百强排行榜，这是该杂志连续第七年与著名品牌咨询公司Interbrand合作，按照品牌价值推出的榜单。在本年度排名中，位列前四位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气，诺基亚由去年的第六位跃升至第五位，英特尔则由去年的第五位滑落至第七位。与往年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

　　在非美国企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第5位，随后是排名第6位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第13位的宝马，排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中，谷歌是最大的赢家之一，其2006年品牌价值为123.76亿美元，2007年增至178.37亿美元，增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。

　　2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、奥迪、惠普、Burberry和花旗银行，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应提升。今年共有五家新上榜企业，其中排名最高的是AIG，位列第47位。其它四家企业为AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一，该公司2006年品牌价值为110.56亿美元，2007年降至89.82亿美元，跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。

　　2007年度全球最佳品牌百强中共有52家美国企业，比2006年的51家略有增加。此外，共有10家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为9家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为4家，意大利企业为2家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。与往年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强

　　在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。(孟帆)

附：2007年度全球最佳品牌百强排行榜

    排名         公司      品牌价值 /百万美元  涨跌幅(与2005相比)  国家
    1          可口可乐           65,324           -3%             美国
    2          微软               58,709           3%              美国
    3          IBM                57,091           2%              美国
    4          通用电气           51,569           5%              美国
    5          诺基亚             33,696           12%             芬兰
    6          丰田               32,070           15%             日本
    7          英特尔             30,954           -4%             美国
    8          麦当劳             29,398           7%              美国
    9          迪斯尼             29,210           5%              美国
    10         梅赛德斯           23,568           8%              德国
    11         花旗               23,443           9%              美国
    12         惠普               22,197           9%              美国
    13         宝马               21,612           10%             德国
    14         万宝路             21,283           0%              美国
    15         美国运通           20,827           6%              美国
    16         吉列               20,415           4%              美国
    17         路易斯-威登        20,321           15%             法国
    18         思科               19,099           9%              美国
    19         本田               17,998           6%              日本
    20         谷歌               17,837           44%             美国
    21         三星电子           16,853           4%              韩国
    22         美林               14,343           10%             美国
    23         汇丰银行           13,563           17%             英国
    24         雀巢咖啡           12,950           4%              瑞士
    25         索尼               12,907           10%             日本
    26         百事可乐           12,888           2%              美国
    27         甲骨文             12,448           9%              美国
    28         UPS                12,013           12%             美国
    29         耐克               12,004           10%             美国
    30         百威               11,652           0%              美国  
    31         戴尔               11,554           -6%             美国
    32         摩根大通           11,433           12%             美国
    33         苹果               11,037           21%             美国
    34         SAP                10,850           8%              德国
    35         高盛               10,663           11%             美国
    36         佳能               10,581           6%              日本
    37         摩根斯坦利         10,340           6%              美国
    38         宜家               10,087           15%             瑞典
    39         UBS                 9,838           13%             瑞士
    40         家乐氏              9,341           6%              美国
    41         福特                8,982           -19%            美国
    42         飞利浦              7,741           15%             荷兰
    43         西门子              7,737           -1%             德国
    44         任天堂              7,730           18%             日本
    45         哈雷摩托            7,718           0%              美国
    46         Gucci               7,697           8%              意大利
    47         AIG                 7,490           N/A             美国
    48         eBay                7,456           10%             美国
    49         AXA                 7,327           N/A             法国
    50         埃森哲              7,296           8%              百慕大
    51         欧来雅              7,045           10%             法国
    52         MTV                 6,907           4%              美国
    53         亨氏                6,544           5%              美国
    54         大众                6,511           8%              德国
    55         雅虎                6,067           0%              美国
    56         施乐                6,050           2%              美国
    57         高露洁              6,025           7%              美国
    58         香奈尔              5,830           13%             法国
    59         箭牌                5,777           6%              美国
    60         肯德基              5,682           6%              美国
    61         Gap                 5,481           -15%            美国
    62         亚马逊              5,411           2%              美国
    63         雀巢                5,314           8%              瑞士
    64         Zara                5,165           22%             西班牙
    65         雅芳                5,103           1%              美国
    66         Caterpillar         5,059           10%             美国
    67         达能                5,019           8%              法国
    68         奥迪                4,866           17%             德国
    69         阿迪达斯            4,767           11%             德国
    70         舒洁                4,600           -5%             美国
    71         劳力士              4,589           8%              瑞士
    72         现代                4,453           9%              韩国
    73         Hermes              4,255           10%             法国 
    74         必胜客              4,254           -9%             美国
    75         保时捷              4,235           8%              德国
    76         路透集团            4,197           6%              英国
    77         摩托罗拉            4,149           -9%             美国
    78         松下                4,135           4%              日本  
    79         Tiffany             4,003           5%              美国
    80         Allianz             3,957           N/A             德国
    81         ING                 3,880           12%             荷兰 
    82         柯达                3,874           -12%            美国
    83         卡地亚              3,852           15%             法国 
    84         英国石油            3,794           -5%             英国
    85         酩悦香槟            3,739           15%             法国
    86         Kraft               3,732           -5%             美国
    87         轩尼诗              3,638           2%              法国
    88         星巴克              3,631           17%             美国
    89         Duracell            3,605           1%              美国
    90         强生                3,445           8%              美国
    91         宝狮                3,379           11%             英国
    92         雷克萨斯            3,354           9%              日本
    93         壳牌                3,331           5%              英国
    94         Prada               3,287           14              意大利
    95         Burberry            3,221           16%             英国
    96         妮维雅              3,116           16%             德国
    97         LG电子              3,100           3%              韩国
    98         尼桑                3,072           -1%             日本 
    99         POLO RL             3,046           N/A             美国
    100        HERTZ               3,026           N/A             美国