又是一场没有硝烟的战争。今日,新浪联合腾讯、网易三家网站形成奥运联盟。新浪陈彤说,TOM也表达了加入的意愿,将成为联盟第四位成员。而腾讯副总裁孙忠怀还在发布会上表示欢迎搜狐的加入:“这是一个开放性的联盟,欢迎更多媒体加入,也包括搜狐。”
两大门户网站加上一个腾讯的联盟,在互联网业造成了很大的声势。不过目前三家网站还只是签署了《奥运报道联合宣言》,他们表示:“正在探讨广告业务以及增殖业务方面合作的可能性,但今天只是报道联盟的一个发布。”
对于联盟原因,新浪总编陈彤说:“美国打伊拉克还要联盟英国呢!”那么新浪是要“打”谁了吗?陈彤说:“你们自己解读吧!”
新浪联合了网易、腾讯吹响了战争的号角,而他们联合抗衡的对手是互联网老牌门户网站搜狐。
搜狐:对我们不构成危险
不过搜狐不认为此举会对其在奥运战略上构成什么危险。搜狐副总裁奥运事业部负责人陈陆明表示:“我从来没想过这在奥运上对搜狐有什么危险,可以看到只有搜狐奥运网站可以用奥运LOGO。实际上,两个人结婚,如果都是零资产,他们生的孩子还是零资产,没有资源的联盟等于零。”
据不完全统计,目前“奥运联盟”方面的资源有:腾讯7月5日宣布签下中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队四支“金牌”国家队;新浪则与《足球报》等数十家国内外的媒体达成了共识,将共同报道北京奥运会同时,新浪私下也与几个中国运动队的“金牌大户”有了协议,新浪将在条件允许的情况下,支持新浪的奥运报道,另外,陈彤还表示:“新浪和全球2000多家传统媒体有合作。”;不过目前网易还没有任何奥运资源,网易董瑞豹表示:“适当时会有我们的资源。”但是,他们都必须面对一个尴尬的现实:各运动队的权益都统一归华奥星空所有,而搜狐同华奥星空是独家合作。
而目前搜狐拥有的奥运资源有:华奥星空的唯一互联网合作伙伴;与中央电视台、北京电视台等十几家电视合作;与全国35个中心城市的主流都市报以及国内外50多家电台合作;独家拥有国内顶级运动明星、全部体育运动队的网络资源权益;中国奥委会互联网合作伙伴;独家承建中国奥委会官方网站;2008年奥运会中国体育代表团互联网合作伙伴...
从奥运资源上,相比互联网业的“奥运联盟”,搜狐依旧占很大优势。
“奥运联盟”:我们覆盖用户多 搜狐:和奥运不相关
争抢奥运经济的蛋糕,目的是要卖出广告。根据尼尔森的预测,奥运期间,三个网站联盟后网民覆盖率将超过90%。这个数字的确能打动一些广告主。不过搜狐陈陆明认为,覆盖用户多和奥运并不相关。“有很多用户,跟奥运内容有什么直接关系呢?我不认为有。用户是因为内容选择网站。”
陈陆明说:“北京2008合作伙伴及赞助商是不可以组合奥运LOGO在其他网站投广告,要投只能投搜狐。”只有奥林匹克全球合作伙伴可以组合奥运LOGO在任何媒体投放广告。这也就是说,非奥林匹克全球合作伙伴想在新浪或者网易、腾讯投放广告的话,只能是投放普通广告,与奥运将不相关。
实际上,广告主要投奥运广告,必然需要得到广告主认可的奥运报道内容,但是一个互联网公司拿到奥运会的采访权的可能性几乎为零。新浪自然认识到这一点,陈彤说:“目前中国没有一家网站有奥运会采访权,我们争取用全球资源拿到采访证。”
搜狐也承认目前没有采访权。陈陆明表示:“陈彤说的很正确,没有一家互联网公司有采访证。但是我们官方网站会有很多的工作证。 搜狐将有近400人在不同的场区。包括我们的采访队伍、技术保障队伍、比分的传递监控队伍、网络安全各方面。不能采访但是可以报道。”
最后,陈陆明表示:“我不认为三家网站联盟像他们标榜的那样有什么。每家广告主对市场有自己的研究,他们的信息肯定多于我们做媒体的。”
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