观点：新浪腾讯网易结盟宣战搜狐 噱头大于赚头

关键词： 搜狐

有消息称：新浪、腾讯、网易这三家曾经曾经斗的你死我活的网络媒体将宣布结为奥运报道联盟，消息一出，立即引来业界一片哗然！以奥运为噱头让这三家竞争利益相冲突的网络媒体突然高调的结盟，无异于是对2008年北京奥运会互联网赞助商搜狐最正式的宣战！

三家网媒结盟借壳开战  噱头大于赚头

自古战场上兵戎相见是常规，但是一旦战争格局出现结盟的状况时，无异于是要面对更为强大的敌人，而这个敌人是单枪匹马难以匹敌的。当2005年，搜狐成功获得2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商的头衔时，接踵而至的独家权益让无数对手艳羡。新浪、腾讯、网易三家网络媒体可谓是在中国互联网领域占有自己的一席之地，但随着奥运脚步的日益临近以及搜狐构筑的3.0大厦日益浮出水面，接二连三的重大举措终于迫使这三家在奥运的旗帜下携手奋进。

跨媒体结盟可以优势互补共享资源并扩大宣传平台，犹如搜狐打造的阵容最豪华的奥运媒体联盟，近百家媒体的跨领域合作，以及奥运官网等众多独家资源傲视群雄，就在搜狐与央视成功结盟的同时，互联网领域的散兵游勇终于借奥运的名号揭竿而起，企图抵抗搜狐这只正规军。风生水起的竞争态势让互联网战场看似热闹非凡，然而，当资源匮乏的散兵游勇们抱团时，零星资源的相加就好比散谷子烂芝麻，放一起除了看似很丰盛之外，实际利用价值又有多大呢？新浪、腾讯、网易这样的看似三家结盟的噱头，真能让他们赚的盆钵满溢吗？

新浪、腾讯、网易战船连体   搜狐“火烧赤壁”

网络媒体结盟实属罕见，毕竟网媒的特性决定了其必须凭借快捷、海量的资讯走差异化报道路线，从而抓住自己相应的用户群。而然，网络媒体的结盟，其在内容上、技术上、模式上势必导致同质化的结果。这样的结盟犹如曹操驻军赤壁操练水军时，为了北方的陆军习水战，便用硕大的铁链牢牢紧锁每艘战船，看似平稳庞大的战船联盟阵容，结果却难敌“火烧赤壁”的下场。

新浪、腾讯、网易结盟对于搜狐而言，意味着搜狐的强大与极具战斗力的“军备”让对手们畏惧，结盟不是为一个绝佳的权宜之计，但是这种在同一领域的连体真能对抗搜狐吗？搜狐多年来厚积薄发的搜狐3.0以及奥运构筑的精良装备，这把火一经点燃必然燎原，相信“火烧赤壁”并非难事！

三个和尚没水喝

一直号称互联网界老大的新浪，近来在互联网领域虽动作颇多，但是也频频失手。遭遇搜狐博客大战，面对从名博到草根每周1万的巨额数量的博客用户入驻搜狐而回天乏术，欲借与谷歌联手奋战再进军搜索技术领域，无奈雷声大雨点小。此次屈尊携手腾讯和网易欲通过奥运报道联盟的噱头赚取网民和华尔街的眼球，但是日益成熟的网民和媒体面对互联网界的噱头，更多的是一个理性的看客，因为所有的网民都清楚的知道，奥运报道中只有第一信息源永远属于搜狐这样的正规军，散兵游勇能报道，但是信息滞后不可避免。如今，面对沉浮不定并曾经强大的新浪问一句：汝朽矣，尚能战否？

腾讯与搜狐的交手中，不论是世界杯还是前期的奥运报道战略，都折戟而归。搜狐自主研发的网游“天龙八部”如今所向披靡，让靠游戏发家的网易无所适从。也许正应了“敌人的敌人就是自己的朋友”这句俗话。新浪熟练的拉拢腾讯和网易对搜狐采取远交近攻的策略，企图“三个臭皮匠”抵抗“诸葛亮”，但是细想之，新浪、腾讯、网易此举，已从另一个侧面反映出他们惧怕搜狐，因为搜狐多年来技术驱动和产品导向的成果，搜狐3.0大厦的落成，以及奥运领域的无缝渗透，搜狐态势逼人，互联网格局正遭遇改写。

换言之，新浪、腾讯、网易这样的结盟组合，也许能让他们赚取噱头，也许能让他们苟延残喘，但输于起跑线的结盟有何意义呢？同时，三家不论是资源、技术、产品上，还是利益上，他们之间的竞争本质犹如天性，三家结盟策略我们是否用“三个和尚没水喝”来形容更为贴切呢？！