专访:微软60亿美元高价收购Aquantive物有所值

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CNET科技资讯网5月20日国际报道 在数起重大互联网广告交易中受挫后，周五，微软达成了以60亿美元收购Aquantive的协议，表明其对网络广告业务的态度。

这是微软有史以来金额最大的一笔收购交易，约相当于微软其它收购交易的3倍。在这一交易公布不久后，微软平台和服务部负责人约翰逊（Kevin Johnson）和Aquantive首席执行官麦克安德鲁斯（Brian McAndrews）接受了CNET News.com的采访。

二人谈到了这一交易对于微软广告计划的意义，他们认为这一高价格物有所值的原因，以及微软官员为什么仍认为Google收购DoubleClick交易会引起反垄断担忧的原因。

问：这一交易为微软弥补的最大漏洞是什么？

约翰逊：这一交易将使我们的广告业务发展到一个新的水平。目前，全球互联网广告市场达到了400亿美元的水平，未来数年内将以每年20%的速度增长。这是一个很大的商机。

问：Aquantive有助于广告客户关系，你们认为在这方面还需要做哪些工作？

约翰逊：我们将专注于面向广告客户和代理的更完整的端到端的解决方案，面向出版商的端到端的解决方案，我们将以一种专注于所有数字设备和新兴媒体领域的方式来做这一工作，其中包括手机、游戏机、PC、IPTV，我们认为将这些元素整合在一起会创造更大的价值。Aquantive在广告客户和代理商中有很大影响，它也有面向出版商的产品。

麦克安德鲁斯：Aquantive的Atlas在技术、营销管理工具采购方面是领头羊，这与微软的优势完全相辅相成。在网络方面，微软的MSN有一定优势。我们给微软带来了Drive。AOL与Advertising.com的合作取得了成功，我们也有整合Drive和MSN的能力。

问：你认为你们的出价很有竞争力。

约翰逊：是，我很高兴我们能赢。

问：你们支付了很高的溢价（比交易公布前一天的市值高出了85%），你们为什么愿意付这么高的代价收购Aquantive，而错过了其它一些交易？

约翰逊：我们非常重视规模达5000多亿美元，而且在快速增长的全球广告市场。很大一部分市场正在转向网络，我们将建立广告业务。对我们未来服务的这种投资是很重要的。它们在采购方面很有优势，在销售方面也有基础。我们在大力开发服务业务，许多服务将通过互联网广告获取收入。

问：尽管达成了这一交易，你们仍担心Google收购DoubleClick的反垄断问题，是这样的吗？

约翰逊：我们的这一收购交易与Google收购DoubleClick不同。Google试图收购一家直接竞争对手，也是其最重要的竞争对手。微软收购的是一家不存在竞争关系的公司。

如果Google收购DoubleClick的交易得到批准，Google将为第三方网站提供80%的广告。目前，微软还没有在第三方网站上发布广告的技术，Aquantive在这类业务中的份额不足5%。Google收购DoubleClick将破坏这些公司间竞争带来的优势。由于完全不存在竞争关系，微软收购Aquantive不会降低市场上的竞争激烈程度。

问：你已经谈到了互联网广告对于微软重要的原因，你们会进行影响广告存量的巨额收购吗？

约翰逊：我们已经在live服务方面做了许多工作，并创造了很大的广告存量。上一季度我们的互联网广告业务收入增长了22%，超过了市场平均增长速度。

我们将继续以自我增长为主，在过去的一年中，我们已经取得了很大进展。我们还收购了一些公司，例如在游戏中投放广告的Massive、在手机上投放广告的ScreenTonic。我们将以自主增长为主，但也会继续收购有助于扩大我们产品线的公司。