联想陈绍鹏：两方面评估体育营销 知名度升15%

CNET科技资讯网 4月24日 北京报道（文/梁钦）：今日上午，联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏作客CNET中国。陈绍鹏在接受CNET采访时表示，通过体育营销，联想的知名度上升了15%，美誉度上升了19%。

在回答CNET提出的有关联想如何评估其体育营销战略的问题时，陈绍鹏指出，“联想评估体育营销有两方面，一方面就是从我们的品牌和经营的这些指标上去看他是不是有效果，是不是成功？另外一个看长期品牌的增值？我们认为长期的品牌资产增值更重要，这个不要聚集在短期的目标，品牌资产的提升才是企业最终价值的根本性的提升，我们现在有这样的一些指标，比如说我们会监控体育营销的项目或者是每一个计划，对于品牌的知名度，对于美誉度，对于我们产生的商机的数量，客户跟联想的互动这些指标都有检测。”

对于联想体育营销取得的成绩，陈绍鹏透露说，“通过我们前面三年的体育营销，联想的知名度，我就拿中国来说，联想的知名度上升了15个百分点，美誉度上升了19个百分点。特别是我们在国内致力于提升品牌的美誉度，联想的知名度不错，让人们更加的热爱这个品牌，体育营销助力很大。大家从我们的财务报表上可以看到，联想的销售非常好，我们从一些指标可以看出来这是体育营销这方面的拉动。从长期来看品牌资产，因为国际和中国都有非常好的品牌资产的评估机构，我们可以看到这几年联想也在加速提高，我觉得我们的体育营销和奥运营销是非常成功的，我们非常满意。”