MSN中文网PV超2.2亿页/月 将新增招聘频道

关键词： 微软 Windows Live MSN

CNET科技资讯网1月31日北京报道  MSN中文网将延续微软最擅长的一手棋：“平台战略”。在获得20多位合作伙伴之后，“找工作”类网站将可能是MSN下一步合作对象。

MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书今天宣布，该网站访问量已经超过2.2亿页/月，独立访问用户大约4500万人/月；至少未来18个月内，MSN中文网将坚持“内容平台”战略，继续拓展新的频道合作伙伴。

刘书表示，微软在线服务的两大品牌MSN 和Windows Live在中国的业务已划归大中华区，直接向美国汇报，而不必再向亚太区汇报。

“这说明微软更加重视MSN中国业务，目前MSN中国业务在用户量和收入上已经位列全球第四，进入微软全球一级市场。”刘书透露，前三位分别是美国、英国和日本市场。

MSN 中文网定位于“白领生活门户”，旨在引导时尚、现代、健康、理性的生活方式。去年正是在中国发布，一改传统网站媒体“内容生产”的业务模式，以频道外包的方式运营内容。到目前为止，开通的频道已经超过20个。其中，上海东方宽频承包了两个频道。上海文广集团副总裁兼东方宽频董事长张大钟曾表示：“结合文广集团海量视频资源和东方宽频的建站经验，MSN频道频道内容会十分丰富、及时。”

刘书透露，“找工作”类网站将是MSN下一步合作的对象，“有一些时尚网站也正在洽谈中。”

CNET记者了解到：MSN中文网编辑团队仅有七人，他们包揽了从网站内容管理、合作伙伴交流到业务拓展的工作，其中四名频道经理监控着20多个频道和每个月超过2.2亿个网页浏览量。

当天下午，MSN中文网还联合艾瑞调查机构还共同揭晓了一份《白领网民生活形态研究报告》，线上线下相结合收回的6万4千份有效调查问卷结果表明：诺基亚、三星、索爱成为白领网民首选的手机品牌；大众为最受欢迎的汽车品牌。在理财方面，低风险理财产品在白领市场的分额较大，白领网民更需要理财指导，且潜力巨大。并且，研究报告也发现MSN和Windows Live的各项服务在白领网民中渗透率、用户忠实度和品牌关联度都比较高。

艾瑞咨询副总裁阮京文说，所谓“白领网民”具备六个条件：年龄在23——40岁之间；学历在大专以上；职业稳定；月收入大于3000元；工作场所主要为写字楼；工作地点为一线城市或中心城市。阮京文认为，调查数据对于企业针对不同消费人群制定自己的策略又有一定帮助。

刘书表示：“MSN用户中白领网民的比例达到46.0%，远高于在普通网民中20.0%的比重。”“这个结果证实了我们的定位是准确的”。

据悉，双方还将就“白领生活状态特征”和“白领工作状态特征”展开下一阶段的调查，试图系统、全面、真实地展现中国白领人群特点。（文/王丹）

附录：部分调查结果

手机：诺基亚是白领网民最喜欢的品牌，智能型手机产品更符合白领需求 

诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉、多普达是全体网民喜爱的前五名手机品牌，其中白领网民在诺基亚和多普达这两个品牌上比全体网民的喜爱度稍高。白领网民和全体网民都比较注重现有的手机功能，一般在其无法使用时候才考虑更换，白领网民在功能上的需求和关注度均高于全体网民水平。同时，1000元到3000元中低价市场较大，白领网民更多占领中高端手机市场。

汽车：大众占领网民现阶段汽车市场，白领网民拥有的汽车品牌倾向于中高档

大众、本田、马自达是全体网民中市场占领率居前三位的汽车品牌，所占比例分别为18.8%、10.3%和10.3%。网民拥有10到15万价位汽车的占38.2%，市场份额居首位。白领网民在高端价位汽车市场占比高于全体网民，20到30万汽车价位的汽车商品比较吸引白领网民购买。

理财：低风险理财产品市场分额较大，白领网民更需要理财指导

大多数受调查者关心自己的理财状况，选择理财产品时有计划性。36.4%网民购买保险、风险低的理财产品成为理财主要方式，29.4%的网民以储蓄为主要为以后打算。白领网民在理财时呈现很高的无计划性消费趋势，每月的花销很高需要专业的理财指导来合理地分配金钱。专业理财概念也有很大市场。同时，刷卡消费已经成为网民消费习惯，信用卡透支消费已经成为习惯，刷卡消费的网民比例占41.2%，白领网民比例占62.1%，白领网民崇尚方便安全快捷的消费理念，刷卡消费习惯上表现更为突出于全体网民。

时尚消费品：白领网民奢侈品消费能力优于全体水平，笔记本电脑、名牌化妆品、名牌香水拥有比例较高

白领网民主张购买有认知的、品牌个性化、独特化的、价格便宜的商品或者旅行消费。拥有笔记本电脑的白领网民占64.2%；拥有名牌护肤品/化妆品的白领网民占49.5%；拥有名牌香水的白领网民占44.5%，比例都远高于一般的网民。同时网民对奢侈品的态度温和，白领网民购买倾向更大，白领网民在奢侈品的消费方面能力远高于全体网民。